Accor étend ses ambitions aux Etats-Unis avec une prise de choix. Comme le révèlent Les Echos, le géant français de l'hôtellerie a en effet annoncé, mercredi, la signature d'un accord de franchise avec l'homme d’affaires Phil Ruffin pour l'exploitation du célèbre hôtel-casino Treasure Island, situé au cœur du Strip de Las Vegas. Doté de 2884 chambres et offrant, selon le groupe, «parmi les meilleures vues panoramiques de Las Vegas», l'établissement va rejoindre la marque Handwritten, l'une des enseignes de boutique-hôtels d'Accor. «Le plus grand hôtel Accor au monde», se félicite le groupe dans un communiqué. Déjà présente à San Francisco, Handwritten renforce ainsi sa visibilité sur le sol américain.
Par cet accord, Accor fournira «la gamme complète» de ses services au Treasure Island, notamment en matière de commercialisation et de distribution. L'établissement sera également intégré au programme de fidélité du groupe, qui revendique plus de 100 millions de membres. Cette opération s'inscrit dans une stratégie ciblée du groupe en Amérique du Nord, une région où il reste encore un acteur modeste avec moins de 150 hôtels sur un portefeuille mondial de 5600. Plutôt que de rivaliser avec les géants locaux tels que Marriott, Hilton ou Hyatt, Accor préfère miser sur des établissements emblématiques capables d'ancrer sa présence sur des marchés stratégiques.
Une accélération ciblée aux Etats-Unis
Bien que les Etats-Unis ne soient pas le cœur de sa stratégie globale, Accor multiplie les mouvements d'envergure sur le continent nord-américain. En mai dernier, le groupe a ainsi annoncé la signature de six resorts tout compris et de deux hôtels au Mexique, via sa filiale Ennismore. Avec plus de 2500 chambres supplémentaires, cette opération visait déjà à «accélérer sa croissance aux Amériques». Une croissance que vient donc confirmer la présence du Treasure Island dans la liste des établissements d'Accor outre-Atlantique.
