Capital : Beaucoup moins médiatique que le dérèglement climatique, la menace sur la biodiversité est pourtant un véritable sujet de préoccupation pour les Français, selon le baromètre RSE Odoxa. Pourquoi ?
Guillaume Neveux : La thématique de la biodiversité est très ancrée dans l’esprit des Français en raison de son caractère concret et sensible, dans leur imaginaire et dans leur quotidien. En réalité, ce n’est pas le terme de “biodiversité”, technique, qui est ancré dans leur esprit, mais celui de “nature”, un concept intuitif et historique. La pollution des cours d’eau, de la mer, le bétonnage des sols, la disparition des hirondelles et des coquelicots dans les champs… Tout le monde les constate tous les jours, et pas seulement les jeunes générations, mais aussi les plus anciennes. Et quasiment tout le monde a, dans sa famille, quelqu’un qui travaille directement au contact de la nature et témoigne des menaces qui pèsent sur la biodiversité. Le dérèglement climatique est plus intangible, dans la mesure où il s’agit d’un péril annoncé, même si on en observe les prémices. La perte de la biodiversité, elle, est déjà en cours depuis plus de 50 ans.
Plus de 80% des sondés sont demandeurs d’indicateurs de l’impact, sur la biodiversité, des produits qu’ils consomment. Que proposez-vous, chez I-Care ?
Depuis 2016, nous menons des travaux pour développer des indicateurs d’impact sur la biodiversité, à l’image des bilans carbone, avec une unité de mesure quantitative unique, qui est le msa (soit l’abondance moyenne des espèces), exprimée par kilomètre carré (msa.km2). Celle-ci mesure le niveau de biodiversité à un endroit donné, ce qui permet d’évaluer les conséquences de l’artificialisation des sols ou encore de la pollution des cours d'eau sur la biodiversité. Nous expérimentons cet indicateur depuis quatre ou cinq ans dans de nombreux secteurs d’activité, comme la distribution et les cosmétiques. Nous sommes sur le point de le faire émerger véritablement mais un consensus européen, ou au minimum au niveau des Etats, sera nécessaire pour l’apposer sur des produits.
Dans quelle mesure l’intérêt des Français pour la biodiversité est-il source d’opportunités pour les entreprises ?
Il y a des places à prendre en matière de publicité, de communication, sur l’impact des produits sur la biodiversité. En dehors des produits bio, l’imaginaire autour de la nature n’est pas tellement exploité par la publicité, contrairement à ce qui se fait autour du climat, avec par exemple la communication sur les voitures électriques. Mais, avant de communiquer sur l’impact de leurs produits sur la biodiversité, les entreprises doivent être dotées de ces fameux indicateurs, afin d’apporter des preuves étayant leur discours.
Autre source d’opportunité de la biodiversité pour elles, le financement. Les banques et autres institutions financières françaises sont soumises à l’article 29 de la loi Energie Climat de 2019, qui les oblige à produire un reporting de l’impact de leurs activités sur la biodiversité. Elles sont relativement en avance dans ce domaine, par rapport aux autres secteurs d’activité. Et justement, elles peinent à trouver des entreprises vertueuses en matière de biodiversité dans lesquelles investir, faute d’indicateurs de mesure de l’impact de leur activité sur la nature.
Vous regrettez un signal réglementaire et politique encore trop faible pour inciter les entreprises à œuvrer davantage à la préservation de la biodiversité. Que faut-il faire ?
Les moteurs de changement, pour les entreprises, en règle générale, ce sont les clients, les investisseurs et la réglementation. En matière de lutte contre le dérèglement climatique, il y a des “paquets climat” européens depuis une dizaine d’années, l’Accord de Paris… Il n’y pas l’équivalent dans le domaine de la biodiversité, où la réglementation est encore trop faible. Et ce, alors même que les clients des entreprises et les investisseurs montrent de l’appétence pour ce sujet. Les choses progressent néanmoins, avec les dispositions de la loi Climat et Résilience de 2021 relatives au zéro artificialisation nette des sols et la législation européenne de 2023 sur la déforestation importée. Mais la réglementation ne couvre encore que 10% à 20% des sujets de biodiversité.
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