Après des collaborations avec Fendi, The North Face et Dolce & Gabbana, Kim Kardashian s’associe cette fois avec Nike. Le géant du sport lance NikeSkims, une nouvelle marque de fitness en partenariat avec Skims, la griffe de sous-vêtements de la star américaine. Cette collection proposera une «gamme étendue» de vêtements, chaussures et accessoires dédiés aux athlètes féminines. «Ce partenariat est l’aboutissement de cette vision commune, qui permet de proposer des produits méticuleusement conçus pour s’adapter à tous les corps», affirme Kim Kardashian dans un communiqué repris par Les Échos le 18 février.
Avec ce partenariat, Nike mise sur l’influence mondiale de l’icône de la téléréalité pour conquérir un nouveau segment porteur du marché. L’entreprise nourrit peut-être l’espoir d’un succès comparable à celui de sa collaboration historique avec Michael Jordan. Fondée en 2018, Skims s’est imposée comme une marque incontournable grâce à son approche inclusive des sous-vêtements ultra-gainants, censés offrir à toutes la silhouette emblématique de Kim Kardashian. Forte de campagnes publicitaires percutantes et de multiples collaborations, la marque a dépassé les 4 milliards de dollars de valorisation en juillet 2023.
Miser sur les athlètes féminines
Cela fait des années que Kim Kardashian ambitionne de faire entrer sa marque de culottes et de gaines sur le terrain du sport. En 2022, elle a recruté Andy Muir, une ancienne ponte de chez Nike, au poste de directrice financière. Un an après, Skims est devenu partenaire officiel de la NBA, la WNBA et de l'USA Basketball, l'organisation à but non lucratif qui supervise les équipes masculines et féminines participant aux tournois internationaux.
«Au cours des cinq dernières années, Skims a redéfini le paysage des vêtements intimes et décontractés, en se faisant le champion de l'inclusion et de la confiance», affirme Jens Grede, cofondateur, PDG de Skims et l'un des cerveaux de l'empire Kardashian, dans le communiqué commun des deux marques. Selon les experts, Skims a obtenu un chiffre d'affaires d'environ 750 millions de dollars en 2024, contre près de 500 millions en 2023. «En nous associant à Nike [...], nous sommes prêts à créer une nouvelle norme sur le marché des vêtements de sport», ajoute le cofondateur.
Une fortune estimée à 1,7 milliard de dollars
La première collection NikeSkims sera lancée au printemps dans certains points de vente aux États-Unis ainsi que sur le site Web de la nouvelle marque. Les dirigeants prévoient ensuite d'étendre la marque à l'échelle mondiale en 2026. Kim Kardashian, déjà à la tête d'un empire florissant avec Skims, KKW Beauty et d'autres marques, possède une fortune estimée à environ 1,7 milliard de dollars selon Forbes en 2024. Grâce à ses activités entrepreneuriales, ses collaborations et ses investissements, elle continue d'accroître son influence dans le monde de la mode et du business.
