La nouvelle est tombée le 12 décembre. Au lendemain de la liquidation judiciaire de Brandt, une autre marque, cette fois-ci de prêt-à-porter, attendait d’être fixée sur son sort. Placée en redressement judiciaire au mois d’octobre, IKKS devait affronter une période d’observation jusqu’en avril 2026. Mais le tribunal des activités économiques de Paris a statué et accepté l’offre de reprise formulée par Santiago Cucci et Michaël Benabou qui ne maintient toutefois que 546 des 1 000 emplois. Si Michaël Benabou est le cofondateur de Veepee, qui est Santiago Cucci ?
Actuel président de la holding HoldIKKS, le Basque a débuté sa carrière en tant que directeur des ventes pour le groupe Quiksilver, indique Fashion United. Il est ensuite passé par Marc Jacobs ou Kaporal avant de devenir cadre de la marque Levi’s : vice-président pour l’Europe du Sud et vice-président et directeur marketing aux États-Unis. Il a aussi eu dans son portefeuille tout le marché américain. «Ma responsabilité principale est de gérer les activités américaines de manière rentable en assurant une croissance durable et optimisée», disait-il en 2018.
De l’expérience dans le domaine de la mode
Pendant dix ans, il n’aura de cesse de redonner du lustre à la marque américaine, en ouvrant 120 boutiques dont celles spécialisées pour les femmes. CEO de Dockers, il est ensuite passé chez G-Star Raw, en tant que directeur de la croissance. Mais il est aussi connu pour sa passion pour le ballon rond. Président exécutif par intérim de l’Olympique Lyonnais en 2023, il a succédé à Jean-Michel Aulas, avant d’être remplacé par John Textor et Michele Kang. Il est aussi devenu cette année président de l’Aviron Bayonnais Football Club.
Diplômé de l’European Business School (EBS), il se décrit sur LinkedIn comme un «happy entrepreneur». Expérimenté dans la mode, Santiago Cucci connaît aussi les redressements de marques. Le plus souvent, il plaide pour de la rentabilité durable, ce qui exclut les boutiques qui ne l’étaient pas. En outre, selon nos confrères, l’activité destinée aux enfants n’est pas maintenue afin de se concentrer sur les gammes féminines et masculines.
IKKS devrait également adopter une nouvelle stratégie produit avec des articles «plus fonctionnels, qualitatifs et désirables», une meilleure gestion des stocks et un plan de communication. Plusieurs autres offres étaient arrivées sur la table, mais ont donc été écartées. Faguo comptait par exemple reprendre 15 magasins et 30 postes, quand Beaumanoir (Morgan, Caroll) s’était également adossé à cette offre. Une autre, celle d’Amoniss (Salih Halassi), avait été retirée au dernier moment.
