Kiabi bientôt en concurrence avec Decathlon ? L’enseigne du groupe Mulliez ne va pas devenir une marque de sport, mais elle va très prochainement commercialiser des articles de sport pour les hommes et pour les femmes. Comme l’a appris Fashion Network, Kiabi lance aussi bien en France, qu’en Belgique, en Italie, au Portugal ou en Espagne, sa marque «Ekstract». Au total, 80 références de vêtements sportifs seront vendues en magasin dans ces pays, auxquelles vont venir s’ajouter 113 références vendues en ligne.
A noter que cette gamme est composée majoritairement de produits féminins (70%) et que les premiers produits sont d’ores et déjà commercialisés dans certains magasins avec des tailles allant du XS au XXXL. «Les chiffres montrent que 50 % de la population est éloignée du sport, et c'est pour eux que cette collection a été pensée», indique à nos confrères la responsable des nouvelles marques de l’enseigne, Alexandra Cailleau.
Des prix allant de 8 à 25 euros
Spécialiste de la mode à petits prix, Kiabi a donc pensé une gamme abordable avec des tarifs allant de 8 euros pour une brassière à 25 euros pour un legging. Les sweatshirts seront vendus 16 euros et les tee-shirts manches longues 13 euros. C’est d’ailleurs dans cette optique qu’«Ekstract» a été pensée, une «marque ultra déculpabilisante», met en avant Alexandra Cailleau, destinée à des personnes souhaitant parfois «faire quelques minutes de sport par jour».
Pour autant, il s’agit d’un public qui a le souhait d’acheter des «produits adaptés au sport, domaine où la plupart de l'offre est au contraire orientée vers la performance», tient à rappeler la responsable des nouvelles marques de Kiabi. Parmi les articles, on retrouvera également des casquettes, des sacs banane ou encore des sacs de sport. Pour cette première collection, l’enseigne a opté pour des coloris classiques, du rose pourpre au bleu ciel, en passant par deux gammes de vert (clair et sombre).
Si Kiabi vendait déjà quelques joggings, les matières étaient plus classiques. Les équipes créatrices ont opté cette fois-ci pour le polyester recyclé et l'élasthanne, plus techniques. Pour l’heure, aucune chaussure n’est proposée, ni de gamme pour les enfants, mais c’est «en réflexion», ajoute la responsable des marques du groupe. Toujours en progression, Kiabi a fait état d’un chiffre d’affaires en forte hausse de 8% en France et à l’international, le tout dans un contexte où le secteur du prêt-à-porter est en grande souffrance. Un peu plus de 50 magasins devraient ouvrir dans le monde en 2026.
