C'est parti ! La 50e édition de la Fashion Week de Paris a démarré. Dans les rues de la capitale, se mélangent déjà acheteurs, influenceurs et passionnés du secteur, parfois reconnaissables à leur look improbable. Toute la semaine, du 23 septembre, au 1er octobre, 70 défilés et 38 présentations vont animer la Ville Lumière. Très sélectif, le calendrier tenu par la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM), verrouille l'accès des marques à cette scène d'exposition géante. Seules les maisons adhérentes ou associées à la FHCM sont autorisées à défiler. Et seuls les invités triés sur le volet peuvent y assister.
Pourtant, au milieu des marques de mode, un "intrus" a trouvé sa place dans le calendrier. Et quelle place ! Après quelques participations comme simple maquilleur des podiums des autres maisons, L’Oréal Paris a sauté le pas et organise son propre défilé, depuis 2017. Hellen Mirren, Jane Fonda, Andie Mc Dowell, Eva Longoria, Kendall Jenner : ses égéries sont sur scène, coiffées et maquillées par la marque, et habillées de robes de créateurs prêtées par les maisons amies du groupe -Armani, Viktor and Rolf, Azzaro, Thierry Mugler- dont L’Oréal détient les licences parfum.
Le défilé L'Oréal Paris se tient cette année à l'Opéra Garnier... comme Chanel trois mois plus tôt
Chaque année, la marque voit grand et installe son podium dans des lieux parisiens iconiques, notamment Le Pont Alexandre III, voire au pied de la Tour Eiffel, comme l’an dernier. Ce lundi 23 septembre, c'est à l’Opéra Garnier que L'Oréal Paris a choisi de défiler. Même adresse que celle choisie par Chanel en juin dernier, mais en extérieur cette fois!
C'est là toute l'originalité. Alors que les maisons de mode jouent à guichet fermé, le défilé L’Oréal Paris est accessible à tous. Son objectif est d’être vu… et partagé ! Entre les égéries de la marque qui diffusent le show sur leurs réseaux sociaux, les journalistes et influenceurs qui décryptent les looks maquillage et le public qui partage son émerveillement par smartphone interposé, le nombre de publications est phénoménal.
Une énorme visibilité sur les réseaux sociaux pour L'Oréal Paris
On estime que 3 milliards de personnes ont vu quelque chose de notre défilé. Delphine Viguier Hovasse, DG de L'Oréal Paris
Le show de 2023 a explosé les compteurs, avec 18 milliards d’images diffusées, soit davantage que celui de Pharrel Williams pour la mode masculine de Louis Vuitton. «On estime que 3 milliards de personnes ont vu quelque chose de notre défilé», se félicite Delphine Viguier Hovasse, la directrice générale de L’Oréal Paris, qui évoque un budget «non négligeable», nécessaire pour l'organiser. Mais comme une crème antiride, l’effet est immédiatement visible.
Outre les «quelques millions» de ventes réalisées en direct sur les réseaux sociaux, notamment via des influenceuses pour le marché chinois, les parts de marché de la griffe aux 7 milliards d'euros de chiffre d'affaires s’envolent systématiquement après le défilé. Malgré le temps et le coût de l'événement, la marque estime sans hésitation qu'il «le valait bien» !
Retrouvez notre enquête complète sur le business de la Fashion Week de Paris, sur beincrypto1.de et dans le magazine Capital de septembre 2024.
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