Le siège était vacant depuis quatre mois. L'enseigne française de mode et de déco La Redoute vient de trouver sa nouvelle directrice générale : Béatrice Héricourt. Depuis l'éviction de son ancien patron Fabien Versavau, en novembre dernier, la filiale du groupe Galeries Lafayette n’avait plus vraiment de capitaine. Le bateau était dirigé par le comité de direction.
Ancienne directrice générale de l’enseigne de bricolage Brico Dépôt (Kingfisher) et ex-patronne de Kiabi (groupe Mulliez), Béatrice Héricourt en connaît un rayon dans l’univers de la maison et de la mode. Raison pour laquelle elle endosse le nouveau rôle de «sauveuse» du groupe qui subit la crise de plein fouet. Selon les derniers chiffres publiés par LSA en juillet dernier, les ventes sont passées de 889,9 millions d’euros en 2022 à 816,7 millions d’euros en 2023, soit une baisse de 8,2%, tandis que l’Ebitda (bénéfice avant intérêts, impôts) s’est détérioré de 26,8 millions d'euros entre 2022 et 2023.
Devenir leader de la maison d’ici à 2027
Face à la morosité qui touche le secteur du prêt-à-porter, le groupe a amorcé un virage stratégique depuis novembre 2023 : moins de vêtements et plus de coussins et de canapés. La mode représente désormais moins d’un tiers de son activité. L’objectif : faire passer l’activité maison de 67% à 75% du chiffre d’affaires et devenir le leader européen du secteur, d'ici à 2027 grâce à deux marques. La Redoute Intérieurs, qui se définit comme le meilleur rapport style/qualité/prix de la décoration-maison avec un vaste choix de meubles et d’objets de décoration, luminaires, ou encore arts de la table, et AM.PM qui occupe un créneau plus premium. Un challenge de taille aussi car le secteur du meuble est lui aussi en déclin depuis 2022.
La mission de Béatrice Héricourt ? «Accompagner un nouveau cycle de croissance de l’entreprise, en France et à l’international, et renforcer son positionnement d’acteur e-commerce majeur des domaines de la maison et du prêt-à-porter», indique le groupe dans un communiqué. Chose que n’a pas réussi à faire son prédécesseur.
