Changement de direction
Racheté au groupe de luxe Richemont en 2018, Lancel rejoint les maroquiniers The Bridge et Piquadro au sein du groupe italien du même nom. L’objectif est clair : «Il faut rajeunir la marque et la rendre de nouveau désirable», explique la directrice de la communication Marine Olivier. Pour y parvenir, Lancel a embauché il y a deux ans, Valeria Vigorelli, une nouvelle directrice artistique venue de chez See by Chloé, et, il y a quelques mois, Paola Falchi en tant que directrice générale, et auparavant chez Issey Miyake.
Made in Italie
Après le rachat de Lancel, la première décision de Piquadro a été de faire revenir la fabrication en Italie, plus précisément à Scandicci en Toscane, où le groupe possède sa propre usine et où beaucoup de marques de luxe (Saint Laurent, Prada, etc.) assurent leur production. Les cuirs proviennent également d’Italie. Seuls les bagages en polycarbonate continuent d’être produits en Chine.
Luxe accessible
La marque a beau avoir changé de mains, elle reste sur son credo. «Le but n’est pas de surfer sur la tendance inflationniste du luxe très haut de gamme. Lancel s’inscrit dans un luxe du quotidien, accessible aussi bien en termes de prix, d'image, d’accueil, que géographiquement», précise Marine Olivier. Résultat, le prix moyen n’a pas évolué, et la marque continue d’être disponible partout avec 11 points de vente en propre et 43 corners (en grands magasins) en France, et au sein de 220 boutiques multimarques dans le monde.
- Le chiffre
72 millions d’euros de chiffre d’affaires prévus pour 2025, soit + 7,43% sur un an.
Iconiques réédités
La nouvelle direction artistique puise désormais dans les archives les sources de son renouveau. «Valeria Vigorelli a relancé le modèle Elles, le sac seau classique, qui a pris 6% de part de marché en quelques semaines. On a aussi lancé en septembre dernier, le BCBG, un sac avec une structure de malle de docteur et, pour l’anniversaire, on va proposer une collection capsule de 15 éditions spéciales du Premier Flirt, ce sac qui s’inspire du corps de la femme», détaille Marine Olivier. La marque accentue aussi sa présence sur le segment masculin et sur celui de la bagagerie, totalement délaissés avant le rachat.
Destination cadeaux
A l’origine pensée comme une boutique d’accessoires pour fumeurs, la marque s’est imposée comme une destination cadeaux, notamment sous la direction d’Albert Lancel, le fils d’Angèle. En 2026, Lancel veut renouer avec ce passé d’offre diversifiée et s’apprête à lancer en juin prochain une ligne de bijoux et un parfum baptisé Elle, élaboré avec Firmenich. Lancel proposera aussi à cette occasion une exposition ouverte au public (sur rendez-vous) de ses modèles d’archive les plus emblématiques dans le showroom de sa mythique boutique parisienne place de l'Opéra.
Opération personnalisation
Grande nouveauté de 2026 à l'occasion de ses 150 ans : pour surfer sur cette vague de singularisation dans le monde du luxe, Lancel ouvrira aussi une plateforme digitale où «les modèles phares comme Premier Flirt et Elles seront personnalisables : on pourra choisir des combinaisons de couleurs, des charms, des accessoires, des doublures de tranche…». De quoi redonner envie de porter un sac Lancel.
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