Chaque année, le froid et le manque de soleil affectent le moral de nombreuses personnes, victimes de déprime hivernale. Or ce lundi 20 janvier, troisième lundi de janvier, est présenté comme étant le «Blue Monday», c’est-à-dire la journée la plus déprimante de l’année. Inventé en 2005 par une agence de voyages, ce concept ne repose toutefois sur aucune étude scientifique et relève davantage d’un simple coup de com’, comme le souligne le journal 20 Minutes.
De nombreuses entreprises profitent en effet du «Blue Monday» pour mener des campagnes de marketing et des promotions, surfant sur l’idée que dépenser de l’argent permet de se consoler en cas de déprime. A l’origine, le «Blue Monday» s’appuyait pourtant sur un calcul pseudo-mathématique développé par le psychologue britannique Cliff Arnall. Mais en 2010, ce dernier a révélé au journal britannique The Telegraph qu’il s’agissait en réalité d’une campagne marketing pour une agence de voyages qui l’avait initialement contacté afin de déterminer le jour idéal pour réserver ses vacances.
Des offres spéciales «Blue Monday»
Aujourd’hui, le concept du jour le plus déprimant de l’année est toujours en vogue et de nombreuses enseignes profitent de ce lundi 20 janvier pour afficher des prix alléchants ou des offres spéciales «Blue Monday» en mettant en avant le besoin de «cocooning». Consommer en se faisant plaisir pour échapper à la déprime ? De nombreuses personnes sembleraient se laisser séduire par cette idée.
Airbnb constate ainsi «une hausse de plus de 450% des recherches entre 2021 et 2024 à la date du Blue Monday», selon un récent communiqué, comme le rapportent nos confrères. En 2023, la plateforme de réservation de logements avait même publié les «10 conseils d’Airbnb pour affronter et surmonter le Blue Monday».
