Seconde main : Shein lance son «Vinted» en France

De quoi répliquer aux attaques nombreuses et fréquentent lancées à l'encontre des géants de l'ultra fast fashion tels que Shein, Temu ou encore Primark. Produits chimiques dangereux, exploitation des travailleurs et des fournisseurs, émissions de CO2, non conformité aux normes de sécurité européennes… elles sont accusées d’être les plus gros pollueurs de la planète, avec des produits ultra bas de gamme à prix minis, et d’inciter à la surconsommation. Les députés français ont d'aileurs adopté mi-mars une proposition de loi visant à réduire l’impact environnemental de l’industrie textile. Ce texte oblige les entreprises de fast fashion à sensibiliser les consommateurs sur l'impact environnemental de leurs produits via des messages informatifs. Elle vise également à instaurer un système de bonus/malus pour les pollueurs-payeurs, dont le montant, fixé par décret, pourrait atteindre progressivement jusqu'à 10 euros par produit en 2030, avec un plafond fixé à 50% du prix de vente. De quoi refroidir les consommateurs, qui fréquentent ces marques pour leurs tarifs attractifs. Enfin, la proposition de loi, qui doit encore être examinée par le Sénat, prévoit l'interdiction, pour ces entreprises, de faire de la publicité directe ou indirecte à partir du 1er janvier 2025.

Réactions immédiates à la proposition de loi

Dans le viseur du gouvernement -la France est le seul pays du monde à tenter de légiférer les dérives de la fast fashion-, la riposte des marques ne s’est pas fait attendre. Shein a jugé le texte «pénalisant pour les consommateurs les plus attentifs aux coûts» et estimé qu’il «n'aborde pas la question de l'impact environnemental». Selon la marque, la définition de la fast fashion ne doit pas dépendre du nombre de références commercialisées mais plutôt des invendus. «Nous produisons en petite série, donc nous ne comptons pas plus de 2 à 3% d’invendus quand l’industrie de la mode est entre 25 et 40%», indique la porte-parole de Shein, qui met en vente plus de 7 000 nouveaux modèles chaque jour sur son site.

L’irlandais Primark, présent depuis 10 ans en France avec 27 magasins, n’a pas non plus tardé à contre-attaquer. «Nous sommes favorables à une loi juste et équitable pour mesurer l’impact de l’industrie textile sur l'environnement. Mais prendre comme référentiel le nombre de produits vendus n'est pas un bon critère, cela ne reflète pas le niveau de qualité des produits», avance Christine Loisy, directrice générale de Primark.

Pour défendre leur modèle et endosser le rôle de bons élèves, ces marques n'hésitent pas à mettre en avant des arguments prouvant la bonne qualité de leurs produits et leur côté «éthique». «Nos fournisseurs se soumettent à notre code de conduite : obligation de qualité de produits, rémunérations, sécurité des employés, heures de travail, pas de travail forcé, produits proscrits à ne pas utiliser comme certains composés chimiques… On mène des audits aléatoires qui sont faits par des entreprises indépendantes. En 2022, 2 800 audits ont été réalisés auprès de 85% de nos fournisseurs. En 2023, il s’est agitde 3 500 audits réalisés chez 93% de nos fabricants», détaille la porte-parole de Shein.

Primark souligne quant à lui la durabilité de ses pièces et le choix des matériaux utilisés dans la confection des vêtements. «Nous travaillons pour prolonger la durée de vie de nos produits, leur recyclabilité et l’utilisation de fibres recyclées. En 2023, 100% de nos produits seront fabriqués avec du coton bio et durable», détaille la directrice générale de Primark France.

Upcycling, réparation…

Et l'opération séduction ne s’arrête pas là. Dans un communiqué publié début avril, Primark, qui parle d’urgence climatique, a annoncé réitérer, pour la deuxième année consécutive, son opération «Aimer pour durer» avec des ateliers de couture gratuits organisés dans les magasins de neuf villes de France jusqu’au 19 mai. L'objectif ? «Offrir la possibilité aux consommateurs d’apprendre à réparer et à prolonger la vie de leurs vêtements», indique le groupe de mode. Les magasins Primark de Dijon Westfield Good Festival, Créteil centre commercial Créteil Soleil, Lyon Westfield Good Festival, Thiais au centre Commercial Belle Épine, Lille Westfield Good Festival, Plaisir au centre Commercial Mon Grand Plaisir, Évry en centre commercial Évry 2, Val d’Europe et Villeneuve la Garenne au centre Commercial Qwartz sont partenaires de l’opération.