Jutta Leerdam s’impose comme l’une des stars des Jeux olympiques d’hiver 2026 à Milan-Cortina. Sa médaille d’or sur 1 000 m, obtenue le 9 février dernier, n’a pas seulement renforcé son palmarès sportif, mais a aussi fait grimper considérablement son potentiel de revenus publicitaires. Au moment de franchir la ligne d’arrivée, la patineuse de vitesse néerlandaise a dézippé sa combinaison orange pour révéler une brassière blanche signée Nike, son sponsor officiel.
Ce geste, loin d’être anodin, s’inscrit dans une stratégie marketing habile : la marque a immédiatement partagé la photo de sa célébration sur Instagram, qui compte près de 300 millions d’abonnés, mettant en avant la brassière plutôt que sa combinaison complète, estampillée de Fila, l’un de ses concurrents, rapporte RMC Sport ce mardi 17 février. Outre sa victoire sur 1 000 m, Jutta Leerdam a décroché la deuxième place sur 500 m, ce qui a encore renforcé sa popularité sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, la sportive de 27 ans rassemble plus de 6 millions de followers sur Instagram et 2,7 millions sur TikTok.
Un contrat avec Nike estimé à plus d’1 million de dollars
Son image est en outre amplifiée par sa relation très médiatisée avec le Youtubeur, boxeur et acteur américain Jake Paul, présent lors de son sacre. Selon Frédérique de Laat, fondatrice de l’agence Branthlete, chaque publication pourrait lui rapporter entre 75 000 et 100 000 euros sur Instagram. Les partenariats avec de grandes marques représentent toutefois le gros des revenus de Jutta Leerdam.
Nike et Odido figurent déjà parmi ses sponsors principaux, et les montants investis dans de telles collaborations dépassent facilement plusieurs centaines de milliers de dollars. Selon la spécialiste, le contrat avec Nike pourrait même franchir le cap du million de dollars.
D’autres marques ont également tiré profit de son image olympique. La chaîne néerlandaise Hema a, par exemple, utilisé le cliché des larmes de joie de la patineuse pour promouvoir son eyeliner waterproof. Ses exploits sur la glace, associés à sa notoriété en ligne, font de Jutta Leerdam une figure influente et un précieux allié pour les marques.
