La concurrence est rude pour Nike. Le géant de la chaussure de sport va bientôt supprimer 775 postes, a fait part lundi 26 janvier une source proche du dossier à Reuters. Les licenciements devraient se concentrer dans les centres de distribution du Tennessee et du Mississippi (États-Unis), où Nike exploite d'immences entrepôts. Il faut dire que ses activités sont en difficulté à cause de la concurrence, comme celle d'Adidas, Puma ou encore New Balance.
Cette vague de licenciements n’est pas la première. En août, 1% de ses effectifs avait déjà été supprimé. La marque avait annoncé en février 2024 vouloir en supprimer 2%, soit plus de 1 600 postes au total. Mais Nike ne compte pas diminuer ses objectifs de vente pour autant. La marque de chaussures de sport compte bien sur l’automatisation pour tenir le rythme. Elle annonce à Reuters prendre «des mesures pour renforcer et rationaliser ses opérations afin de pouvoir agir plus rapidement».
Nike entend retrouver une «croissance rentable»
Depuis l’arrivée d’Elliott Hill à la direction en 2024, Nike entend revoir son efficacité. Ses marges brutes ont baissé pour le deuxième trimestre consécutif en décembre 2025, notamment à cause des faibles ventes en Chine. Mais la marque a massivement investi dans ses lignes de chaussures de sport. Dans un communiqué, Nike assure que ces licenciements «visent à réduire la complexité, à améliorer la flexibilité et... à soutenir notre retour à une croissance rentable à long terme».
