À chaque semaine son défi TikTok. Le dernier en date est le «No buy challenge». Concrètement, il s’agit de limiter ses achats au strict minimum et de chasser les envies superflues, comme l’explique la Tiktokeuse Chats with Chass dans une vidéo dont se fait l’écho BFMTV, le 16 décembre 2024 : «J'en ai marre de contribuer à la surconsommation aux États-Unis. Donc voici la liste de produits que je n'achèterai pas l'an prochain.» Le ton est donné pour l’année prochaine. En 2025, cette influenceuse ne sera pas la seule à revoir ses habitudes de consommation.
À l’instar de Chats with Chass, de nombreux jeunes s’engagent à ne plus acheter pour acheter. Sur les réseaux sociaux, les internautes se prennent au jeu et postent leurs bonnes résolutions sous la forme de ce challenge : «No buy challenge 2025, mes résolutions : pas plus de trois voyages dans l’année, éviter de manger trop dehors et épargner plus», affirme Jay sur X (ex-Twitter). D’autres sont plus critiques vis-à-vis du phénomène : «am I too wake if I say [«suis-je trop éveillé si je dis», en français] le no buy challenge c'est une gifle aux visages des pauvres et de la classe moyenne ?», s’interroge Wankul Pute Laink, sur le même réseau social.
Supprimer les applications de e-commerce
Quoi qu’il en soit, chacun a une bonne raison pour mettre un stop à sa consommation excessive. Écologie, pouvoir d’achat, éthique… Les motivations ne manquent pas. «Tout ce que je voyais sur TikTok me devenait indispensable. J'ai assez de vêtements à porter et de livres à lire. Alors je vais faire avec car non, je n'ai pas besoin de la veste virale ou d'un énième gloss», résume une participante du challenge sur TikTok. Pour ce faire, certains n'hésitent pas à supprimer leurs applications de e-commerce, ou tout du moins celles qui poussent à la surconsommation telles que Temu, Shein ou Wish et leurs prix cassés. Reste à savoir si le défi sera vraiment suivi ou si son annonce et les messages qui ont suivi ne sont qu’une trend…
