Franprix : découvrez les chiffres jamais dévoilés des magasins

Un réseau de 1.000 magasins, 1,7 milliard d’euros de chiffre d’affaires, une marge de 10%... Voici les très belles performances des magasins Franprix. Si son propriétaire, le groupe Casino est dans une situation financière critique, Franprix fait partie des enseignes juteuses qui suscitent l'intérêt des repreneurs.

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Franprix : découvrez les chiffres jamais dévoilés des magasins © Florence Piot/AdobeStock

Par Camille Harel, Cheffe de rubrique grande conso/grande distribution

Publié le 3 juillet 2023 à 07h04. Mis à jour le 3 juillet 2023 à 15h29.

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Opération séduction. Pour se sauver des flots, Casino est obligé de dévoiler des informations financières, jusqu’alors gardées très secrètes. Pour draguer les potentiels repreneurs, rien de mieux que d’habiller la mariée. Toutes les enseignes de Casino sont alors passées au peigne fin. Monoprix, Casino, Naturalia, Cdiscount et Franprix, qui fait partie des pépites du groupe dirigé par Jean-Charles Naouri.

Car si Casino souffre dans son ensemble, Franprix déborde de dynamisme. Dans un document baptisé "Plan stratégique et current trading", la direction du groupe stéphanois présente les grandes lignes qui doivent permettre de remettre la machine en route, d'ici à 2025. Une occasion pour donner des chiffres précis sur ses comptes et notamment sur son enseigne juteuse Franprix, qui fait partie des actifs très convoités.

Une poule aux œufs d’or qui dégage 10% de marge

Avec son réseau de 1.098 magasins (dont 775 en franchise) et un chiffre d’affaires de 1,7 milliard d’euros, Franprix est une poule aux œufs d’or dégageant une marge de 10%, soit le double de celle de Monoprix. Un taux qui pourrait faire pâlir d’envie la concurrence. Parmi les succès notables, l’installation du salade-bar, ultra rentable avec un prix au kilo très salé : 1,59 euro les 100g soit 15,90 euros le kilo…

Surfant sur une belle vague, Franprix veut capitaliser sur ses forces. Il prévoit de compter 2.000 magasins en 2025 et estime à 5.000 le potentiel maximum de points de vente en France. Un développement qui lui permettra, selon les estimations de Casino, d’atteindre 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025 et 2,2 milliards en 2028.

Malgré la crise du pouvoir d’achat et le niveau d’inflation, les magasins Franprix ne désemplissent pas. Nombreux sont pourtant ceux qui se sont offusqués des tarifs particulièrement hauts pratiqués par l’enseigne. “Franprix est une clientèle moins exigeante aux prix privilégiant la commodité et la proximité”, confie Casino, qui affirme que l’enseigne occupe une place de leader à Paris, dans les grandes villes et dans les zones semi-rurales.

Le prix a peu d’importance

Indéniablement, si les consommateurs ont réduit leurs emplettes alimentaires en raison des fortes hausses de prix, Franprix s’en sort mieux que le marché. Tandis que les ventes volume reculent de 7% en moyenne dans les magasins, selon le panéliste IRI, elles ne fléchissent que de 2,2% chez Franprix. Preuve que les clients de Franprix sont moins regardants sur les prix et que le caddie reste bien rempli.