«Mmm ! Des donuts !». Cette réplique culte d’Homer Simpson, héros de la série américaine Les Simpsons, va désormais résonner dans les rayons des magasins Franprix. La célèbre marque américaine de donuts, Krispy Kreme, arrivée avec fracas en France fin 2023 lors de l’ouverture de son flagship au forum des Halles (Paris), s’installe chez Franprix à partir de ce mercredi 19 mars. Les gâteaux Krispy Kreme sont à retrouver en exclusivité dans sept magasins de l’enseigne (six à Paris et un à Boulogne-Billancourt, dans les Hauts-de-Seine) pendant huit semaines.
Pour la marque américaine, qui compte déjà 19 boutiques en France (une vingtième ouvre dans quelques semaines aux Quatre Temps dans le centre commercial de La Défense), cette arrivée dans la grande distribution vise à démocratiser la consommation des donuts, au pays du croissant au beurre et du pain au chocolat. Pink, Apple, Nutty Cocoa, Original… les 19 références de la gamme Krispy Kreme, soit le même assortiment que celui proposé dans ses points de vente, sont vendues dans une armoire réfrigérée aux couleurs de la marque. Le prix ? Entre 2,80 et 3,80 euros l’unité, identique à celui pratiqué dans les boutiques. Fraîcheur garantie, les livraisons sont effectuées tous les matins avec les donuts fabriqués pendant la nuit dans les ateliers de Krispy Kreme, situés aux Halles. Du made in Paris, une production on ne peut plus locale !
Booster l’offre restauration de Franprix
Pour Franprix, ce deal, qui a abouti après deux ans de négociations, tombe à pic. Alors que l’enseigne du groupe Casino, leader sur la proximité avec 1 000 magasins dont 850 à Paris et en petite couronne, est en perte de vitesse depuis plusieurs mois, elle compte de la sorte donner un coup de booster à son offre de restauration. «10% de nos ventes sont issues des produits de restauration (salades, sandwichs, snacking…, ndlr) et nous voulons atteindre 15 à 17% d’ici à 2028», précise Vincent Doumerc, directeur général de Franprix. Et l’engouement des Français pour ces pâtisseries américaines devrait lui donner un sacré un coup de pouce.
Arrivée imminente du concurrent Dunkin' en France
Car si pour l’heure vous ne pouvez retrouver ces petites douceurs que dans quelques magasins Franprix, d’ici peu, ils seront partout ! L’enseigne est déjà en train de scruter de près de nouvelles adresses pour en compter, à terme, une centaine. Selon Vincent Doumerc, les directeurs de magasins Franprix se pressent au portillon pour pouvoir vendre ces gâteaux. Du côté de Krispy Kreme, on ne cache pas ses ambitions. «Nous allons nous ouvrir à d’autres enseignes très prochainement», confie Alexandre Maizoué, directeur général de Krispy Kreme Doughnuts France, qui espère s’implanter dans 500 magasins de la grande distribution d’ici à 2030. Si les Parisiens restent pour le moment les privilégiés, ne désespérez pas ! Krispy Kreme compte bien partir à l’assaut des grandes agglomérations régionales (Marseille, Bordeaux, Lyon…), avec des flagships et des sites de production dès 2026. Un appétit vorace, qui pourrait même mener à des collaborations avec des chaînes de restauration rapide, comme avec McDonald’s aux États-Unis.
Et ils doivent faire vite, car leur concurrent Dunkin' s'apprête à ouvrir ses portes en France. La guerre des donuts ne fait que commencer.
