Pour convaincre les investisseurs et rassurer les éternels inquiets, le groupe de Jean-Charles Naouri a levé lundi 26 juin un coin du voile sur ses comptes et ses projets. Dans un document de référence de 52 pages baptisé "Plan stratégique et current trading", la direction présente les grandes lignes directrices qui doivent permettre de remettre le navire stéphanois à flots, d'ici à 2025. L'occasion de donner des chiffres précis sur ses comptes et notamment sur son enseigne phare, Monoprix, que de nombreux acteurs convoitent.
Et il y a de quoi. Grâce à un positionnement premium et "aucun concurrent réel", Monoprix s'arroge une place de choix dans le cœur des Français, particulièrement dans celui des Parisiens dont elle est l'enseigne préférée. Elle est aussi le fleuron du groupe et pèse 30% des ventes du périmètre distribution. Au-delà des 316 magasins exploités au format standard, qui ont réalisé un volume d'affaires de 3,8 milliards d'euros en 2022, la famille Monoprix s'appuie également sur un aréopage de petits formats et enseignes spécialisées.
Un niveau de rentabilité qui attire les investisseurs
Il y a bien-sûr les magasins de proximité -Monop', Monop'daily et Monop'station- , où l'offre de restauration est fortement représentée et qui réalisent 400 millions d'euros de chiffre d'affaires. Mais la famille compte aussi Naturalia dans son giron. Avec les 246 points de vente, le spécialiste du bio ajoute lui aussi près de 400 millions d'euros aux comptes de Monoprix.
Mais il n'y a pas que la part de marché de Monoprix qui suscite les convoitises, son niveau de rentabilité est également plutôt reluisant. Selon le document émis par le groupe, Monoprix a terminé l'an dernier avec une marge d'ebitda de 5%. C'est même le double chez Naturalia et dans les déclinaisons Monop', avec une marge de 10%. Pour mémoire, sur l'ensemble du périmètre distribution de Casino France, la marge était seulement de 2,3% sur l'année 2022. Monoprix fait donc deux fois mieux, Naturalia quatre fois mieux.
Si l'enseigne, dont Casino est devenu l'unique propriétaire en 2013, tient de belles positions en alimentaire, sa force vient également de la puissance de ses marques propres, notamment sur le textile et la maison. Ces lignes pèsent désormais un quart du chiffre d'affaires et près d'un tiers de la marge de Monoprix. L'enseigne est si reconnue pour ces gammes (vaisselle, linge de maison, habillement), qu'un concept Monoprix Maison a ouvert en fin d'année dernière à Levallois-Perret. Au vu des premiers retours de ce magasin pilote, le déploiement de l'enseigne démarre, avec l'annonce récente d'un deuxième point de vente à Châteauroux.
Des projets d'ouvertures de magasins en France et à l'international
Pour l'avenir, quel qu'il soit, Monoprix doit être un des moteurs de la relance du groupe Casino. La direction table sur un objectif de 1155 magasins Monoprix, en France et à l'international, d'ici à 2025, contre 858 en fin d'année dernière. L'expansion doit se faire via l'ouverture de 20 points de vente en France et le déploiement d'une soixantaine de magasins hors des frontières, sous contrat de franchise. Autant de perspectives d'avenir qui doivent encourager les investisseurs à parier sur Casino dans les semaines qui viennent. Le groupe espère parvenir à un accord de refinancement d'ici fin juillet.
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