Tee-shirts en éponge, pantalons en lin, barboteuses en coton bio… Sur Lili + Jude, site de location de vêtements, les bébés ont du style. Créée en décembre 2021 par Gabrielle Hurtelle, la boutique en ligne propose 300 modèles de nippes d’occasion pour les enfants de 0 à 24 mois. «J’ai eu le déclic à la naissance de mon fils. Je ne trouvais, en seconde main, que de la fast fashion. L’idée de créer un concept store avec des produits de qualité auxquels je pourrais donner plusieurs vies a fait son chemin.»
Après un passage de neuf mois dans l’incubateur La Ruche, à Bordeaux, pour peaufiner son business model, l’ex-responsable RSE chez Etam constitue un stock auprès de petites marques (Studio Bohème, PlayUp, Organic Zoo…) et se lance, depuis son appartement bordelais. «Je propose aux abonnés une offre de location mensuelle, sans engagement.
Les vêtements tournent d’un mois sur l’autre et d’un bébé à l’autre. Le panier moyen est de 30 euros par mois», explique la trentenaire, qui a prévu d’investir 40.000 euros sur trois ans dans ce projet. «J’y vais piano, avec une devise : tester avant de financer. Au départ, j’ai obtenu un prêt d’honneur de 8.000 euros de France Active et remporté quelques concours de création d’entreprise. J’ai ensuite réalisé une campagne de précommandes sur Ulule.»
Prochaine étape : s’associer avec un profil business, élargir la gamme aux enfants plus âgés et, pourquoi, pas ouvrir un magasin «en vrai». Un retour aux sources pour cette ancienne spécialiste du retail. liliandjude.fr
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