Le suspense n'a que trop duré. Mardi 18 avril, le tribunal de Grenoble statuera sur l'avenir de l'enseigne Go Sport, placée en redressement judiciaire par le tribunal de commerce de Grenoble en février. Outre le plan de continuation défendu par Hermione People & Brands, structure dédiée au commerce de l'homme d'affaires Michel Ohayon, à l'aura fortement entachée par la liquidation de Camaïeu, deux dossiers de reprise sont en balance. D'une part l'offre d'Intersport, le numéro deux français du marché, et d'autre part celle du groupe Frasers, quasi inconnu dans l'Hexagone.
Frasers est pourtant un mastodonte du commerce qui revendique plus de 950 magasins en Grande-Bretagne et réalise un chiffre d'affaires annuel de 4,7 milliards de livres sterling (5,4 milliards d'euros). Le groupe qui a repris les enseignes Agent Provocateur et House of Fraser a d'abord bâti son succès autour de sa marque phare : Sports Direct, des boutiques de vêtements de sport et lifestyle vendus à prix discount.
Seulement sept magasins Sports Direct en France
Si le groupe est à la manœuvre sur le dossier Go Sport, c'est qu'il est à l'étroit outre-Manche. Alors que le marché britannique s'essouffle, le chiffre d'affaires de Frasers plafonne. Sur le premier semestre 2022-2023, ses ventes ont même reculé de 3,1% à périmètre constant. Depuis plusieurs années, Frasers cherche donc des relais de croissance sur le continent. Le premier point de vente Sports Direct a ouvert en France en mars 2010, à Fresnes (94). Mais treize ans plus tard, le groupe n'est pas parvenu à se développer et totalise seulement sept magasins dans l'Hexagone (Aeroville, Fresnes, Coquelles…), pour un chiffre d'affaires de 13 millions d'euros, selon les estimations du site spécialisé Sport-Guide.com. "Frasers n'a pas réussi son implantation en France, en Belgique, ni dans aucun pays d'Europe, analyse Frédéric Tain, fondateur de Sport-guide.com. Le groupe a installé des vigies sur tout le continent, mais n'a jamais réussi à se construire une position dans le top trois de ces marchés". Son modèle discount n'a pas encore trouvé sa place face à Decathlon et la puissance de ses marques propres très accessibles.
Un coup d'accélérateur pour Frasers
Reprendre le réseau Go Sport lui offrirait le coup d'accélérateur dont il a besoin. L'offre de Frasers porte sur la reprise de 74 magasins parmi les 81 succursales de l'enseigne et 1504 salariés. C'est davantage qu'Intersport qui s'est positionné pour reprendre environ deux tiers du réseau. A noter, l'offre de Sport 2000 qui a déposé un dossier pour la reprise d'une dizaine de boutiques qui pourraient enrichir son réseau.
Si le tribunal cherche le meilleur équilibre crédible en termes d'emplois, le secteur observe la solidité d'Intersport et ne voit pas d'un bon œil le renforcement de Frasers. "Intersport a un concept en croissance depuis plus de dix ans en France et un positionnement sur la pratique sportive plus fort que celui de son concurrent", précise Frédéric Tain. Si l'avenir de Go Sport et de ses salariés se joue le 18 avril, les repreneurs aussi ont le regard tourné vers l'horizon, notamment vers les grands évènements sportifs bientôt accueillis en France, comme la Coupe du Monde de rugby en 2023 et les Jeux Olympiques de Paris en 2024.
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