Un million d'euros : c'est le montant payé par Intersport pour reprendre la marque Go Sport. Dans l'offre globale de 35 millions d'euros, présentée par la coopérative et acceptée vendredi 28 avril par le tribunal de Grenoble, ce chiffre est significatif. Le rachat de cet actif immatériel indique que le numéro deux français des articles de sport ne compte pas tuer la marque Go Sport, contrairement à ce que ses premières intentions laissaient imaginer. Au contraire, la marque sera même conservée au fronton "d'une vingtaine de magasins", comme le confirme un porte-parole à Capital.
"Intersport a la volonté de mettre l'accent sur le sport plein air avec la création d'un pool dédié, à Sassenage, au siège de la société. L'objectif est de conserver la marque et de la déployer", note le tribunal dans son jugement. S'il est entendu que les emplacements les plus convoités de Go Sport, notamment les adresses parisiennes (Les Halles, La Défense, la Madeleine) ou à Lyon Part-Dieu passeront bien sous bannière Intersport d'ici à 2024, les autres conserveront donc leur nom actuel.
La coopérative ne manque pas d'ambition et prévoit de relancer le développement de Go Sport avec un réseau de 250 magasins positionnés plus spécifiquement sur l'outdoor à horizon 2030, pour un chiffre d'affaires additionnel de 650 millions d'euros.
Les affiliés aussi pourront garder l'enseigne
Le maintien de l'enseigne Go Sport pourrait également concerner la dizaine d'affiliés de la marque. Des négociations sont en cours avec ces partenaires non concernés par le périmètre du plan de cession "afin de les accueillir et de conserver l'enseigne Go Sport sur la base d'un contrat renouvelable d'une durée de cinq ans".
Avec ces grands projets pour son acquisition du jour, Intersport qui a réalisé 3,26 milliards d'euros de chiffre d'affaires l'an dernier, vise à atteindre les 5 milliards d'ici à 2025. Avec ces chiffres, Intersport ne vise rien de moins que de prendre le leadership du marché à son grand rival Decathlon. Une beau match en perspective.
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