Changer de vie : “Il faut en finir avec le fantasme du coup de tête”

Pendant vingt ans, j’ai dépensé une énergie incroyable pour devenir une référence internationale en marketing. Speaker à de grandes conférences comme South by Southwest, à Austin (Texas), intervenant dans les meilleures écoles comme HEC, Dauphine ou l’Essec, j’avais bien tracé mon chemin d'indépendant. Alors pourquoi changer, à 40 ans passés ? Après tout, la question est légitime.

Chaque histoire est particulière, mais celle que je connais le mieux reste la mienne. Je la partage donc avec vous.

Quand j’ai créé mon podcast Vlan !, il y a six ans, c’était un podcast purement B 2 B, pour claquer la porte au «bullshit» dans le marketing. Mais au fur et à mesure des épisodes, j’ai glissé vers la philosophie et la sociologie, parce que les sciences humaines sont mes premières amours. Et j’ai compris que mon travail était en opposition avec ce que je défendais un peu plus chaque jour : l’écosophie, c’est-à-dire la sagesse de la nature.

Je me suis alors demandé comment changer de mode de vie sans rien sacrifier. Question que l’on se pose tous à un moment donné, je crois. Rien d’héroïque : je voulais seulement ne pas être à contre-courant de mon époque et pouvoir regarder ma vie sans remords depuis mon lit de mort. J’ai donc écrit un livre (Insoutenable Paradis*) et c’est à ce moment que j’ai annoncé que j’allais arrêter le marketing.

Cela ne s’est pas fait d’un coup sec : l’évolution de mon podcast et la publication de mon livre étaient autant de jalons déjà mis en place. Et j’ai continué à travailler sur la stratégie de plusieurs marques tout en organisant la monétisation de mon podcast, afin de ne pas me retrouver sans le sou. Je me suis ensuite demandé comment mettre à contribution la chose la plus importante que j’avais construite pendant ces vingt ans : la confiance d’un réseau puissant.

Je ne suis pas parti élever des chèvres ou vendre des glaces sur la plage. J’ai essayé d’aider des entreprises à comprendre la transformation liée à la RSE. Soyons sincère, j’ai échoué : d’une part, de nombreux cabinets se sont positionnés dans ce domaine et, d’autre part, les entreprises cherchent plutôt des réponses très techniques liées à leur décarbonation. Sur ces sujets, je n’ai aucune compétence. En dehors du fait que je pense qu’elles font fausse route en choisissant la voie du moindre effort, cela signifie aussi que j’ai dû revoir mon positionnement.

J’ai décidé de lancer un deuxième podcast sur le leadership et le «care» – Ping ! (soutenu par Management) – parce qu’à mon sens, là est le cœur de la transformation nécessaire. Et c’est également là où je peux être le plus pertinent, moi qui accepte que quand un chemin s’interrompt, un autre se dessine. Pour être sincère, dans cette époque qui ne fait plus aucun sens, ce changement de vie est, pour beaucoup d’entre nous, inéluctable. Il est même source du bonheur que nous cherchons tous désespérément.

Alors surtout, ne vous cachez pas derrière de mauvaises excuses, ne perpétuez pas le même modèle de pensée en vous lançant dans la RSE classique (je le vois trop souvent)… Prenez votre temps, préparez-vous et ne sautez le pas que lorsque vous serez prêt. Mais bougez ! Nous avons besoin de votre énergie pour faire face aux défis de la disparition du vivant sur la planète.

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Grégory Pouy est analyste culturel et conférencier, fondateur du cabinet de conseil Le Mercatique, et auteur des podcasts Vlan ! et Ping ! (également en vidéo sur YouTube).

*Insoutenable Paradis. Ecologie et mode de vie : réagir sans tout sacrifier, Grégory Pouy, Dunod.