Les Français raffolent du Nutella, à tel point que le marché français représente à lui seul plus d’un quart de la consommation mondiale de la fameuse pâte à tartiner du groupe Ferrero. Chaque jour, plus d’un million de pots sont produits dans l’usine de Villers-Écalles (Seine-Maritime). Alors, quand un nouveau produit voit le jour, tout le monde est aux aguets. Et c’est justement ce que s’apprête à faire le géant italien, indique Franceinfo, avec un tout nouveau produit : une pâte à tartiner à la cacahuète.
Toutefois, ce produit n’est pas destiné au marché français dans un premier temps, mais il va sortir au mois d’avril prochain sur le continent nord-américain. Après le rachat du groupe Kellogg, Ferrero veut conquérir un peu plus les Etats-Unis. Lors de la mi-temps du Super Bowl, le groupe n’a d’ailleurs pas hésité à dépenser huit millions de dollars pour un spot publicitaire de trente secondes pour annoncer le lancement de ce nouveau produit. Selon Ferrero, il a été «conçu pour associer le goût distinctif de la cacahuète, familier de millions de consommateurs nord-américains».
La cacahuète moins chère que la noisette
Si le groupe, qui fête ses 80 ans cette année, est présent aux Etats-Unis depuis 1969, il a encore des parts de marché à gagner outre-Atlantique. Mais le produit arrivera-t-il en France ? Ferrero n’a rien communiqué sur le sujet pour le moment. Les Français restent très attachés à la célèbre pâte à tartiner à la noisette, mais ils sont de plus en plus nombreux à consommer du beurre de cacahuète. Comme l’expliquait TF1 il y a quelques semaines, les références en rayon explosent et les recettes utilisant ce produit pullulent sur les réseaux sociaux. Dans le Tarn, l’usine Menguy’s, qui ne fabriquait que des biscuits apéritifs, a lancé sa propre référence.
Si les ventes de pâte à tartiner classique progressent de 4% chaque année, souligne Franceinfo, le beurre de cacahuète séduit aussi, car il contient en moyenne six fois moins de sucre. Et depuis dix ans, sa consommation a triplé, les Français en consommant en moyenne deux pots chaque année. Un marché à conquérir pour Ferrero ? Cela pourrait d’ailleurs aiguiser l’appétit du géant italien, d’autant que le prix des noisettes explose, Ferrero les important en majorité de Turquie.
En outre, les Français aiment la nouveauté, en témoigne la pâte à tartiner vegan sortie il y a deux ans. Avec le lait remplacé par du sirop de riz et des pois chiches, la version s’est imposée dans le pays, et ce, même si son prix est plus élevé. Le groupe a également sorti ces dernières années de nombreuses références de glaces. De là à voir la pâte à tartiner à la cacahuète arriver sur le marché français ? Pour rappel, Nutella représente plus de la moitié du marché français des pâtes à tartiner, dans un secteur qui pèse plus de 800 millions d'euros par an.
