Tourisme : les Français sont prêts à payer très cher pour des séjours bien-être

Anna n’est pas un cas isolé. Au contraire, nombreux sont les voyageurs qui partent à l’autre bout du monde à la découverte… d’eux-mêmes. Selon une étude datant d’août 2023 de Virtuoso, un réseau mondial d’agences de voyages spécialisées dans les voyages de luxe et expérientiels, 94% de leurs voyageurs intègrent des soins personnels à leurs voyages ; 47% dépensent entre 5 000 et 10 000 dollars par voyage bien-être, et 44% y consacrent entre 10 000 et 25 000 dollars.

Les destinations favorites de ces globe-trotteurs à la recherche de la zénitude absolue ? Le Mexique, les Etats-Unis et l’Europe, mais aussi de plus en plus souvent la Thaïlande, Bali, les Fidji et l’Islande. Sur place, ils suivent des programmes de bien-être, s’essaient à des activités artistiques. «Le Covid a contribué à cet engouement. Nous vivons dans une société anxiogène, nos clients recherchent des formules pour prendre soin d’eux», explique Pascal Languillon, CEO et fondateur de Luxe Wellness Club, agence spécialisée dans ce type de séjours.

Lors de ces moments privilégiés, les participants aiment partager leurs bons plans : le super coach à suivre sur les réseaux sociaux, la prochaine retraite incroyable organisée dans un no man’s land, la papesse de la healthy food, etc. «Le bouche-à-oreille fonctionne bien et nous finissons par accéder à des cercles de gens qui ne font que ça. Ces expériences apportent de vraies amitiés. Lorsque vous restez dix jours en Inde et que vous faites des choses très personnelles, chacun se livre et cela crée des liens», témoigne Anna.

Pour répondre aux attentes de cette clientèle aussi réceptive que fortunée, les professionnels se mettent en ordre de bataille. La pionnière, la Sha Wellness Clinic, située entre le parc naturel de la Sierra Helada et la baie d’Altea en Espagne, a déjà accueilli plus de 70 000 clients en quinze ans. Elle va inaugurer deux cliniques, au Mexique début 2024 et aux Emirats arabes unis courant 2025. Le tout avec une obsession : proposer des soins innovants. «La médecine préventive, le bien-être et une alimentation thérapeutique sont au cœur des préoccupations. Notre philosophie est d’aller toujours plus loin, avec de nouveaux traitements ou de nouveaux départements tel que l’unité de santé sexuelle», précise Alejandro Bataller, le fils du fondateur et vice-président. Les thérapeutes et médecins sont des experts de renommée internationale en nutrition, médecine préventive, holistique, régénérative, bioénergétique et stimulation cognitive (et on en passe).

Les établissements misent aussi sur des coachs «stars». Et ça marche ! Lorsque le groupe hôtelier mauricien Sunlife fait appel à Julie Ferrez pour dispenser des cours de yoga, sa communauté est dans les starting-blocks pour réserver une retraite dans l’un des cinq-étoiles du groupe, le Sugar Beach. «Elle sera là en mars prochain, proposant deux sessions de yoga par jour», glisse Yann Lloret, directeur vente et marketing France & Belgique de Sunlife. «Olivia Cooney, une Anglaise qui coache des célébrités en Angleterre, y compris des membres de la famille royale, organisera des séances de sport intensif au lever du soleil et de boxe en 2024», poursuit-il.

Certes, les compétences (et les noms) des thérapeutes et des coachs sont des critères de choix. Mais l’environnement aussi doit être au top, avec des services à la hauteur de leurs tarifs. Ainsi, le Shambala Estate de la chaîne asiatique Como, à Ubud (Bali), promet de magnifiques bungalows, des cours de cuisine, des marches dans les rizières… Six Senses, autre chaîne d’hôtels haut de gamme, vient de revoir sa stratégie. «Nous incluons plus de cours, ­d’expériences et des services plus poussés tels que le biohacking et la longévité», indique Anna Bjurstam, la vice-présidente. Pour aller plus loin, le groupe a lancé son propre festival de bien-être, Alma at Six Senses Ibiza, qui affiche complet pour sa deuxième édition. «Nous proposons désormais une variété de retraites avec certains des experts les plus éminents de l’industrie, tels que le Dr Mark Hyman et Marisa Peer. Nous constatons également un intérêt croissant pour les voyages de bien-être communautaires. Les festivals et les retraites sont parfaits pour ce type d’expérience.»

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Depuis un an, Sunlife développe une gamme de 25 expériences sous le nom Come alive collection dans chacun de ses établissements sur les thèmes du bien-être ou de l’écologie. Cela peut être une beauty bubble posée sur la plage qui se transforme en salon de beauté à partir de 17 heures, un atelier de création de parfum, une visite de ferme de coraux. «Cela nous permet de toucher une autre clientèle et de fidéliser les réguliers», remarque Yann Lloret.

Jouer la carte locale devient un atout majeur, comme à Tahiti, où Pearl Resorts propose le taurumi, un massage thérapeutique ancestral, et des expériences autour du monoï, l’huile sacrée. Des hôtels indépendants se positionnent également sur ce créneau et séduisent une clientèle plus jeune. Caroline César, experte en stratégie marketing digitale, a goûté aux plaisirs d’une retraite détox yoga en Thaïlande, à The Sanctuary, un établissement échoué sur la plage (3 000 euros le séjour). Depuis, elle ne pense qu’à y retourner. «Nous sommes parties à cinq amies et nous sommes restées dix jours sur place. Nous étions toutes épuisées physiquement ou moralement.» A son retour, cette sportive régulière a changé ses habitudes alimentaires et adopté un autre rythme.

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Chez d’autres pratiquants, ces retraites déclenchent des changements de vie plus radicaux. Inga Synoradzka, grande amatrice de séjours détox, a ainsi abandonné sa carrière de chanteuse d’opéra pour lancer ses propres retraites à l’autre bout du monde. Elle s’est associée à son mari pour ouvrir trois établissements au Brésil, à Pipa, dans le Natal, et proposer des retraites de cinq jours (de 250 à 700 euros la nuit). Au programme : yoga kundalini, animal flow (pratique sportive s’inspirant des mouvements des animaux), cours de collages, massages… animés par des chamans et des thérapeutes. Des activités qui attirent des locaux. Mais dans son cinq-étoiles Filha Da Lua, Inga Synoradzka espère aussi accueillir bientôt des étrangers alléchés par ces expériences holistiques entre happy few fortunés.

*Le prénom a été modifié

Sterrekopje Farm, une perle africaine

Les adeptes de retraite en rêvent. Passer quelques nuits dans cette ferme d’Afrique du Sud serait un must. Le lieu, fréquenté par des people, se situe dans la vallée préservée de Franschhoek. Les visiteurs apprécient la quiétude environnante bien sûr mais surtout les soins qui y sont prodigués. Nicole et Fleur, à l’origine de ce projet, réussissent à combiner bien-être, déconnexion et reconnexion à soi. La cuisine, élaborée à partir de produits récoltés sur place, satisfait les pensionnaires en quête de simplicité et d’un retour aux sources. Tous profitent de magnifiques jardins et de salles de soin à la décoration soignée, propices à la méditation et aux différentes pratiques. De quoi faire de Sterrekopje Farm the place to be ! Chambre à partir de 700 euros la nuit sans les soins. sterrekopje.com