Voici une nouvelle qui ravira les amateurs de chocolat : Leonidas ambitionne de grignoter davantage le marché français et prévoit d’ouvrir près de 200 points de vente dans l’Hexagone dans les prochaines années. «Nous avons actuellement 330 boutiques et nous visons les 500 magasins assez rapidement», explique Philippe de Selliers, directeur général de la marque, dans La Tribune Dimanche. «Notre ambition est d’atteindre 30 ouvertures nettes par an», ajoute-t-il. Cette expansion illustre la croissance rapide de Leonidas en France : il y a à peine deux ans, l’enseigne ne comptait que 280 boutiques dans le pays.
Fondée en Belgique en 1913, l’entreprise familiale voit dans le marché tricolore un relais de développement important, encore loin de la saturation observée en Belgique, où elle dispose déjà de 400 points de vente. «La France et la Belgique représentent 75% de nos ventes», précise le directeur général. «Mais, en France, nous avons une zone de chalandise de seulement six Français sur dix avec notre couverture actuelle. Ce n’est pas suffisant», poursuit-il.
Leonidas vise les grandes villes
Pour booster la fréquentation, Leonidas privilégie les boutiques associant vente de chocolat et espaces de vie type salon de thé, un concept qui représente désormais plus de la moitié de ses nouvelles ouvertures en France, détaillent nos confrères. L’enseigne souhaite également renforcer sa présence dans les grandes villes, l’objectif étant de toucher un maximum de consommateurs français, alors que plus de 70% du marché du chocolat en France est capté par les grandes et moyennes surfaces, selon le Syndicat du chocolat.
Philippe de Selliers tient également à rappeler que fréquenter un magasin spécialisé ne signifie pas forcément payer des prix excessifs. Leonidas propose, selon lui, «une qualité supérieure, un large choix et une prestation de qualité, le tout à un prix abordable».
