Un coup marketing réussi ! Le groupe américain Elf Beauty, qui possède déjà sa propre marque de cosmétiques, a racheté celle de la star des réseaux sociaux Hailey Bieber, Rhode, pour 1 milliard de dollars, mercredi 28 mai. Le lendemain, l'action Elf Beauty a ainsi bondi de plus de 20%. L’opération démontre alors une fois de plus le pouvoir des médias sociaux dans le monde de la beauté et de la cosmétique.
Femme du chanteur Justin Bieber et fille de l’acteur Stephen Baldwin, Hailey Bieber est une mannequin et une entrepreneuse avec, à son actif, la création de la marque Rhode. Celle-ci, fondée en 2022, a connu un succès fulgurant dès son lancement, où les produits étaient continuellement en rupture de stock. Pas encore disponible de manière physique à l’achat, Rhode doit commercialiser ses produits dans des magasins pour la première fois d’ici la fin de l’année chez Sephora en Amérique du Nord et au Royaume-Uni. Patience donc en France, bien que ce rachat puisse accélérer le pas !
Une acquisition record pour une marque haut de gamme
En effet, la société Elf Beauty réalise sa plus grosse acquisition au moment où les droits de douane sur les produits importés de Chine pèsent sur son activité. L’acquisition de Rhode comprend 800 millions de dollars en espèces et en actions, ainsi qu’un paiement potentiel supplémentaire de 200 millions de dollars en fonction des performances de Rhode au cours des trois prochaines années.
La mannequin aux 55 millions d’abonnés sur Instagram va rester chez Elf. en tant que directrice artistique et directrice de l’innovation de Rhode, aux côtés de Michael D. Ratner et Lauren Ratner, co-fondateurs de la marque. Une marque spécialisée dans les soins pour la peau et le maquillage haut de gamme, et est connue notamment pour ses "liptint", des sticks à lèvres teintés.
