Kering déçoit une fois de plus ses actionnaires. En Bourse, l’action du géant français du luxe (dont la marque phare Gucci n’est toujours pas sortie de l'ornière après plusieurs années de difficultés), a lourdement chuté (-11% !) vendredi 14 mars, plombée par l’annonce de la nomination de Demna Gvasalia comme directeur artistique de Gucci à compter de mi-2025. Cette nomination inattendue a été pour le moins une très désagréable surprise pour les analystes financiers, qui misaient jusqu’alors sur des personnalités moins anxiogènes.
En février dernier avait été annoncé le départ de Sabato de Sarno, directeur créatif controversé de Gucci (depuis 2023), qui n’a pas réussi à faire redécoller de façon franche les ventes de la marque florentine. Le style du créateur était peut-être trop «bon chic, bon genre (BCBG)», avait relevé à l’automne dernier le courtier Bernstein, qui dénonçait alors la «faible désirabilité» de la marque Gucci. Royal Bank of Canada avait jugé de son côté le départ de Sabato de Sarno peu surprenant, au vu des pertes de parts de marché de Gucci vis-à-vis des marques concurrentes.
La nomination de Demna Gvasalia comme directeur artistique de Gucci inquiète pour les perspectives de Kering
Reste que le remplaçant de Sabato de Sarno n’a visiblement pas redonné le sourire à la communauté financière, bien au contraire… Il s’agit pour la plupart des analystes financiers d’une annonce peu encourageante et d’un pari a priori relativement risqué pour Kering. Selon des rumeurs de marché récentes citées par Invest Securities, c’étaient plutôt Maria Grazia Chiuri (directrice artistique des collections femme de Christian Dior) ou Hedi Slimane (directeur artistique de Céline de 2018 à 2024) qui tenaient la corde pour remplacer Sabato de Sarno.
Directeur artistique de Balenciaga de 2015 jusqu’à récemment, Demna Gvasalia avait fait polémique il y a trois ans en raison d’une campagne de publicité ayant mis en scène «des enfants avec des accessoires d'inspiration sadomasochiste», rappelle Invest Securities. De son côté, Kering affirme que l’apport de Demna Gvasalia à la mode, à Balenciaga et au succès de Kering (Balenciaga est une des marques du géant du luxe) a été «immense» et juge que la force créative de l’ex-directeur artistique de Balenciaga est «exactement ce dont Gucci a besoin». Alors, qui a raison ? La communauté financière ou Kering ? L’avenir le dira… Pour l’heure, Jefferies dit ne pas savoir à ce stade si la future touche de Demna Gvasalia sur Gucci sera clairement visible dès le défilé milanais de la marque en septembre ou s’il faudra attendre l’année prochaine pour mieux la sentir…
Kering a-t-il du potentiel en Bourse, après le plongeon récent ?
Après l’annonce du remplacement de Sabato de Sarno par Demna Gvasalia, les analystes financiers ont revu leurs copies et ajusté leurs estimations chiffrées et leurs anticipations sur le potentiel de l’action Kering. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’ils sont assez peu enthousiastes. Malgré la chute sensible du cours de Bourse, Bernstein ne passe pas à l’achat sur l’action Kering, avec un objectif de cours (juste prix estimé selon l’analyse financière) de seulement 250 euros (soit un potentiel d’appréciation théorique assez limité de 14%), un niveau plus de 3 fois inférieur au record historique de 750 euros inscrit en août 2021 !
Et du point de vue de l’analyse technique, au cours de Bourse actuel (220 euros, à l’heure où ces lignes sont écrites), l’action Kering approche d’importants supports graphiques (constitués entre autres par le plancher des huit dernières années). Découvrez prochainement dans Momentum, la lettre d’investissement premium quotidienne de Capital, notre nouvelle analyse et notre nouvelle anticipation sur le potentiel en Bourse de l’action Kering. Retrouvez chaque jour dans Momentum nos analyses et nos scénarios sur le CAC 40 et les actions en Bourse. Et à l’approche du Salon de l’analyse technique du 28 mars (partenaire de Momentum et de Capital), profitez dès maintenant d’une réduction exceptionnelle de 30% sur le prix d’un abonnement annuel. Pour en profiter, il suffit de cliquer sur le lien inséré plus haut dans cet article.
