A peine cinq mois après son arrivée, Luca de Meo pose déjà son empreinte au sein de Kering. Parti de Renault le 15 juillet dernier, notamment pour «vivre d’autres aventures», Luca de Meo a changé le visage du constructeur français. Pour rappel, il était arrivé dans un contexte tendu en 2020 et avait su imposer sa vision stratégique et redresser Renault. Chez le géant du luxe Kering, toujours plombé par Gucci, les défis sont également immenses. C’est peut-être pour cette raison que le dirigeant va s’entourer de personnes de confiance.
Ainsi, comme l’a appris Meet & Match, Luca de Meo fait venir Gianluca de Ficchy qui occupera le poste de directeur financier de Gucci. Gianluca de Ficchy est loin d’être un inconnu. Proche de Luca de Meo, l’Italien avait été écarté de Mobilize en octobre dernier. Mobilize n’est autre que l’entité de Renault dédiée aux services de mobilité, au financement automobile et à l’écosystème électrique. Selon L’Informé, de Ficchy aurait payé «des errements stratégiques» et un «management brutal». Pourquoi a-t-il été choisi chez Gucci ?
Une approche industrielle saluée
D’abord, parce qu’il s’agit d’un Italien. Selon nos confrères, il dispose également d’une grande expérience dans «la gestion de plateformes à forte intensité capitalistique et la planification financière». Il est également loué pour son expertise dans la redirection de modèles économiques de type «asset-heavy». Un élément crucial, car si Gucci concentre plus de la moitié des profits, le chiffre d’affaires de Kering a été plombé justement par Gucci au troisième trimestre.
C’est aussi pour cette raison qu’une nouvelle directrice générale adjointe a été nommée au sein de la maison italienne, en l’occurrence, Francesca Bellettini, afin de relancer les ventes. Cette arrivée de Gianluca de Ficchy est la troisième pierre apportée à l’édifice par Luca de Meo, après l’arrivée de Philippine de Schonen, à la tête de la direction de la communication financière.
Des arrivées issues du monde automobile
Elle était entrée chez Renault en 2021 en tant que directrice des relations investisseurs, avant de devenir directrice des relations investisseurs et du M&A. En outre, du côté de Gucci, le directeur administratif et financier (CFO), Alberto Valente, a quitté l’entreprise après 17 ans de bons et loyaux services. Ces arrivées de profils issus du monde automobile sont loin d’être anodines, note Meet & Match, la direction de Kering étant persuadée qu’il faut modifier la «mécanique interne».
Face à LVMH et Hermès, Kering devait envoyer des signaux favorables. L’arrivée de l’Italien sera sans doute synonyme de rigueur budgétaire. Mais pour Gucci, la reconstruction financière ne sera sans doute pas suffisante : il faudra l’associer à la création, raison pour laquelle la marque a, par exemple, choisi de muscler ses ventes avec la stratégie du «See now, Buy Now».
