Selon BFM Business c’est déjà la fin pour le programme d’abonnement de la compagnie low cost Ryanair, intitulé Prime, lancé en mars 2025. Cette initiative, dont le coût pour les usagers s’élevait à 79 euros par an, a finalement été jugée trop coûteuse par la compagnie. Il permettait aux personnes y ayant souscrit d’accéder à des réductions sur les billets d’avion, mais aussi de bénéficier d’une assurance voyage et de sièges réservés gratuitement, pour un total de 12 voyages par an au maximum. En tout, ce sont 55 000 personnes qui ont décidé de souscrire à cet abonnement.
Bien que le programme ait généré depuis sa création 4,4 millions d’euros, il a également coûté 6 millions en réductions accordées aux abonnés. Pour la directrice marketing de Ryanair, citée par Bloomberg, «cet essai a coûté plus cher qu’il n’a rapporté». Le PDG de la compagnie, Michael O’Leary, estime qu’il «aurait probablement fallu facturer 99 euros».
Un arrêt immédiat des abonnements
L’arrêt des abonnements Prime est immédiat : pour les abonnés, ils pourront bénéficier de leur investissement jusqu’à la fin de leur forfait annuel, mais aucun nouvel abonnement ne sera accepté après vendredi 28 novembre.
En interne, cet arrêt montre aussi la difficulté de trouver un modèle d’abonnement viable dans l’aérien low cost. L’ajout d’avantages comme des sièges réservés ou des réductions importantes pèse sur la compagnie, surtout dans une période où les coûts, qu'il s'agisse du carburant ou des taxes, restent élevés.
