Longtemps cantonnée au e-commerce, la marque Sarenza, lancée en 2005, s’aventure pour la première fois dans la vente physique, informe BFMTV. Le 8 avril, la plateforme inaugurera en effet un concept store baptisé «Sarenza Studio» au sein du centre commercial L’Atoll, près d’Angers. Pensée comme une extension premium de l’expérience digitale du site de mode, la boutique proposera une sélection de chaussures, vêtements et accessoires exclusivement dédiée aux femmes.
Ce magasin multimarque réunira à la fois des griffes du groupe Beaumanoir, comme Morgan ou Caroll, mais aussi des marques populaires telles que Lacoste, Levi’s ou Vanessa Bruno, ainsi que des collections propres à Sarenza comme Georgia Rose. L’enseigne vise une clientèle large, de 25 à 60 ans, avec l’objectif de faire découvrir physiquement une offre jusque-là accessible uniquement en ligne.
Une stratégie omnicanale assumée
Cette ouverture fait partie d'une logique commerciale globale engagée par Beaumanoir, propriétaire de Sarenza depuis 2022. «Ce lancement s’inscrit pleinement dans la stratégie de développement du groupe Beaumanoir, qui capitalise sur la place déterminante de l’omnicanalité au cœur de l’expérience clients», confirme Thomas Beaumanoir, directeur général délégué du groupe, dans une déclaration reprise par Ouest-France. Déjà engagé dans ce modèle avec des enseignes comme Vib’s ou Boardriders, ce dernier entend renforcer les synergies entre ses différentes marques.
Bien plus qu'un simple point de vente, cette boutique se veut donc une vitrine pour tester le potentiel du physique et stimuler les ventes en ligne. Une deuxième ouverture est d’ailleurs prévue dès le mois de mai à Sainte-Geneviève-des-Bois, en Essonne, confirmant l’intérêt du groupe pour ce format «hybride». Une manière aussi de relancer Sarenza, qui, lors de sa reprise, restait encore très dépendante du marché des chaussures et affichait des pertes.
