«Parce que vous le valez bien», «Carglass répare, Carglass remplace», «What else ?»… Ils nous trottent dans la tête, s’invitent dans nos conversations et parfois même sous la douche. Les slogans publicitaires sont devenus, au fil des années, de véritables éléments de langage. Mais lesquels les Français préfèrent-ils ? Pour le découvrir, l’agence New Business, en collaboration avec Toluna, a interrogé plus de 1 000 personnes de 15 ans et plus.
Les résultats, relayés par le site spécialisé en marketing et communication La Réclame, confirment leur ancrage dans la culture populaire : 79% des sondés estiment que les slogans font désormais partie intégrante de notre quotidien. Plus surprenant : 70% disent les fredonner régulièrement, 64% y font référence à l’oral, et 93% jugent qu’un bon slogan aide à mémoriser une marque. Leur secret ? Un savant mélange de répétition et de musicalité, qui séduit toutes les générations. Pour une majorité de sondés, les années 80 et 90 incarnent l’âge d’or du slogan publicitaire : une époque marquée par les soirées télé en famille, les jingles mémorables et les formules devenues cultes.
Les 20 slogans pub préférés des Français en 2025
1. Carglass : «Carglass répare, Carglass remplace»
2. Haribo : «C’est beau la vie, pour les grands et les petits»
3. L’Oréal : «Parce que vous le valez bien»
4. Decathlon : «À fond la forme»
5. Nespresso : «What else ?»
6. Mars : «Un Mars et ça repart»
7. Red Bull : «Red Bull donne des ailes»
8. Orangina : «Secouez-moi, secouez-moi !»
9. MMA : «Zéro tracas, zéro blabla»
10. McDonald’s : «Venez comme vous êtes»
11. Chaussée aux moines : «Chaussééééée auuuuuux moines»
12. Tropico : «Quand c’est trop, c’est Tropico»
13. Lapeyre : «Lapeyre, y’en a pas deux !»
14. Ricoré : «L’ami du petit-déjeuner»
15. Lidl : «Le vrai prix des bonnes choses»
16. Boursin : «Du pain, du vin, du Boursin»
17. Nestlé : «Nestlé, c’est fort en chocolat»
18. Juvamine : «Si Juvabien, c’est Juvamine»
19. Optic 2000 : «Optiiiiiiiiiiic 2000»
20. Intermarché : «Tous unis contre la vie chère»
«Derrière chaque slogan efficace se cache un enjeu culturel et social majeur : celui d’inscrire durablement une marque dans la mémoire collective en lui associant des émotions, des moments de vie, des références partagées», estime Sébastien de Milleville, directeur général de New Business. «On est convaincus que le véritable pouvoir de la publicité réside là, dans cette capacité subtile à créer des repères culturels, à générer des liens complices et à nourrir un dialogue permanent entre les individus et les marques», poursuit-il. A l’ère des formats courts et des réseaux sociaux, le slogan n’a jamais été aussi pertinent, surtout lorsqu’il reste en tête.
