Alors que le marché de l’équipement de la maison accuse un recul de -1% en 2024, avec un chiffre d’affaires de 25,3 milliards d’euros, le petit électroménager tire son épingle du jeu et progresse de 8 %, tant en volume qu’en valeur. Selon les chiffres NielsenIQ-GfK, dévoilés ce jour par le groupement des fabricants d’appareils ménagers (Gifam), le petit électroménager (PEM) a enregistré une année record, avec 53,5 millions de produits écoulés en France l’an dernier, pour un chiffre d’affaires de 4,03 milliards d’euros.
Sans surprise, la cuisson des aliments est l’un des segments qui progresse le plus, porté par le succès phénoménal des airfryers : 2,6 millions de friteuses sans huile écoulées l’an dernier, une croissance de +140%, 27 % des foyers équipés, voilà de quoi donner le tournis. “Le phénomène airfryer dépasse tout ce que le marché du petit électroménager a connu jusqu’à présent”, déclare Chrystelle Comparato, directrice Marketing Intelligence chez GfK. Il faut dire que la tendance du “bien manger” et du “faire soi-même” est encore très prégnante et explique en partie ce succès historique.
Une cuisson saine, dans un format relativement compact, et un fonctionnement moins énergivore qu’un four traditionnel, voilà qui a suffi à faire pencher la balance en faveur du airfryer. Sans compter les nombreuses promotions proposées tout au long de l’année qui ont, elles aussi, favorisé l’acte d’achat selon GfK.
L’entretien des sols et la beauté en bonne forme
Deux autres segments se démarquent en 2024 sur le marché du PEM, à commencer par l’entretien des sols, en hausse de +11,4 % en valeur. Qu'il s'agisse d’aspirateurs robots (+24,6 %), d’aspirateurs à main (+43,4 %) ou plus récemment d’aspirateurs balais laveurs (+68,4 %), ces appareils qui facilitent le nettoyage de la maison sont en forte croissance en 2024. Une progression qui s'explique notamment par “la montée en gamme des appareils, répondant aux attentes des consommateurs en matière d'innovation, de performance et de durabilité”, selon Véronique Denise, Présidente du Gifam.
Les produits d’hygiène/beauté sont également plébiscités, avec une progression notable des lisseurs, brosses soufflantes, boucleurs et autres tondeuses à barbe. À lui seul, ce segment de la Beauté/bien-être représente 17 % du chiffre d’affaires du petit électroménager en 2024, en croissance +10,5 %.
Certains univers ont par ailleurs profité de la météo particulièrement humide en 2024. C’est le cas notamment des déshumidificateurs dont les ventes ont progressé de +63 %, et des radiateurs mobiles en hausse de +13,5 %.
La réparabilité, nouvel eldorado pour l’électroménager ?
Tendre vers une consommation plus responsable, c'est ce que promeut le Gifam à travers sa centaine de marques partenaires. D’ailleurs, 6 Français sur 10 ont déjà entendu parler du bonus réparation et beaucoup ont franchi le pas de la réparation en 2024. Si les smartphones arrivent en tête des produits les plus réparés l’an dernier avec près de 314 000 réparations, le lave-linge et le lave-vaisselle complètent le podium. Pour 52 % des consommateurs, le bonus réparation a d’ailleurs eu un “impact fort ou décisif” sur leur choix de faire réparer leur appareil hors garantie.
Parallèlement à cette aide en faveur de la réparation, l’indice de réparabilité – obligatoire sur certains appareils (dont les aspirateurs, lave-linge, lave-vaisselle, smartphones, etc.) – connaît un intérêt croissant de la part des consommateurs. Pour ne citer qu’un exemple, les ventes d’aspirateurs avec un indice de réparabilité supérieur à 8,1/10 ont progressé de +14% en 2024 (vs +5 % pour le marché total des aspirateurs). Cet indice de réparabilité cédera d’ailleurs sa place à l’indice de durabilité progressivement cette année. Déjà proposé sur les téléviseurs depuis le 8 janvier 2025, ce nouvel indice de durabilité (qui combine réparabilité et fiabilité) sera étendu aux lave-linge dès le 8 avril prochain.
