2025 était une très bonne année pour le marché du jouet. Comme le rapporte TF1 info, les chiffres du cabinet spécialisé Circana ont enregistré une croissance du marché inédite depuis le début des années 2000. Le chiffre d’affaires du secteur du jouet a augmenté de 7,1% entre 2024 et 2025, pour atteindre 4,7 milliards d’Euros : «On n’a jamais vu cette croissance-là depuis le début de l’an 2000», s’enthousiasme Frédérique Tutt, analyste du marché du jouet pour Circana.
Il faut dire que l’inflation est en baisse, ce qui permet de plus se faire plaisir, surtout en cette période d’«actualité morose». De plus, les nouveautés n’arrêtent pas d’arriver en magasin. Les licences (+19%), les collections (+4,5%) et le marché des kidultes sont responsables de cette hausse des ventes. Il y a les produits dérivés des nouveaux films et jeux vidéo, le phénomène des cartes Pokémon, les Lego… tout cela attire de plus en plus de clients.
Moins d’enfants mais plus de dépenses
Pourtant, la natalité est en baisse de 2,1%, selon l’Insee. On peut donc imaginer que la vente de jouets est impactée. Mais les parents ont dépensé 2% de plus pour offrir des cadeaux à leurs enfants (0-11 ans), sans hausse particulière du prix des jouets. Il y a également les kidultes, qui ont entre treize et cinquante-cinq ans et continuent à acheter ou à se faire offrir des jouets. Pour 2026, le secteur pourra compter sur la sortie au cinéma du Marsupilami, Super Mario Galaxy, Toy Story 5, les Minions 3 et Shrek 5. Il y a aussi la Coupe du monde de football ou les trente ans de Pokémon.
