« C’est la génération du métavers. Elle a l’habitude de dépenser beaucoup d’argent dans les jeux vidéo, notamment pour équiper ses avatars, qui représentent un signe de distinction par rapport aux autres joueurs en ligne », explique Stéphane Galienni, de l’agence BLSTK. « Outre les gamers, les utilisateurs du Web3 sont aujourd’hui des passionnés de marques, des collectionneurs, des adeptes des cryptomonnaies, ou encore des individus qui veulent véhiculer une image de luxe dans les espaces virtuels », observe Raphaël Assouline, de la start-up française RLTY. Quels que soient leurs profils, ces acheteurs recherchent de la rareté et des expériences uniques. Et, sur le sujet, « sky is the limit ».
Grâce au rachat de la société RTFKT (prononcer artefact) il y a quelques mois, le géant américain Nike a surpris le marché en proposant des sneakers virtuels, jumeaux numériques de ses produits, à destination d’une jeune clientèle voulant porter une paire de baskets à la fois dans la vraie vie, sur les réseaux sociaux (en réalité augmentée) et dans le métavers.
Des entreprises comme DressX, The Fabricant ou The Dematerialized proposent des items virtuels de designers permettant d’habiller ces jeunes générations sur des réseaux populaires comme Instagram, TikTok ou Snapchat. « Ces “wearables” se revendent en seconde main sur des marketplaces NFT, qui peuvent générer une plus-value pour les acquéreurs », note Stéphane Galienni. L’offre rare et la demande exponentielle pour ces produits virtuels font grimper les enchères lors d’« airdrops », des distributions gratuites de NFT initiées par les grandes enseignes prestigieuses.
« Ces NFT peuvent ensuite être vendus sur des marchés secondaires, selon la loi de l’offre et de la demande. Un peu comme si une œuvre donnée gratuitement par Picasso à quelqu’un était ensuite revendue et pouvait atteindre des sommes astronomiques », décrypte Mattis Meichler, directeur de Hash Consulting, une agence de communication et marketing du Web3.
L’estimation de la valeur des NFT de CryptoPunks, une collection d’images de personnages pixelisés par un algorithme qui ne compte que 10.000 figurines, oscille entre 100.000 et 26 millions de dollars, en fonction des caractéristiques de chacun de ces CryptoPunks et de leur rareté. « Les acquéreurs de ces avatars s’achètent un statut “cryptoélitiste” qu’ils vont afficher sur leur photo de profil Twitter, précise Stéphane Galienni. Parmi eux figurent de nombreuses célébrités du show-business et de richissimes entrepreneurs qui confirment ainsi leur capacité à rester dans l’air du temps. »
Pour les marques qui les créent, les NFT demeurent particulièrement rentables, car, si les coûts de production d’un objet sont uniques, cet objet peut être édité en plusieurs milliers d’exemplaires (en série). « Les coûts de création de collections de NFT varient selon la qualité de l’exécution et le prestige du designer », souligne Raphaël Assouline. Le nouvel artiste star Mike Winkelmann, alias Beeple, auteur en 2021 d’une vidéo NFT de Donald Trump valorisée à 6,6 millions de dollars, a récemment vendu une œuvre numérique pour la modique somme de… 69,3 millions de dollars.
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