C’est une visibilité plus qu’inattendue pour Brets. La marque de chips bretonne est apparue dans un post de Dua Lipa sur Instagram, où elle est suivie par 8,8 millions de personnes. Le cliché apparaît au milieu de ce qu’on appelle un carrousel de son séjour en France : soirée parisienne, photo à la plage, session en studio, lancer de bâton avec un chien sur la plage, selfie, puis paquet de chips. Sur la fameuse photo, qui cumule plus de 884 000 mentions «j’aime», on voit un panier de supermarché rouge contenant trois paquets de chips Brets, poulet braisé, miel moutarde et fromage du Jura, pour les plus curieux. Un sac Speedy jaune de la marque Louis Vuitton, à 1 600 euros, trône aussi dans le panier.
Cette publication a été faite sans échange avec la marque bretonne. «Nous avons été tellement surpris de cette visibilité», explique Anne-Laure Battini, responsable communication de Brets à nos confrères de France 3. La marque créée en 1995 dans le Morbihan ne rémunère pas ses partenariats mais envoie gratuitement et spontanément ses produits. «Nous savons que Dua Lipa va bientôt se marier, nous lui avons proposé de lui offrir un bar à chips pour son mariage», ajoute Anne-Laure Battini à nos confrères.
Un post qui aurait pu coûter très cher
Aujourd’hui, tout se paie sur les réseaux sociaux. Une personne suivie par 8,8 millions de personnes représente une vitrine exceptionnelle pour les marques. C’est d’ailleurs pour cela que Dua Lipa est égérie pour la maison de luxe Yves Saint Laurent. Selon des experts consultés par nos confrères, si elle avait été commandée par la marque, une telle photo aurait coûté entre 200.000 et 500.000 euros. Fort heureusement pour la marque bretonne, ce post était spontané et ne lui a rien coûté. Elle avait déjà profité d’un coup de pub gratuit des deux créateurs Mcfly et Carlito il y a deux ans. Suivis par 7,62 millions de personnes, ils avaient publié une vidéo de dégustation de chips, puis une autre lors de laquelle ils ont visité l’usine de Brets, rémunérés en chips.
