Tesla a déposé officiellement fin juillet une demande auprès de l’autorité de régulation de l’énergie au Royaume-Uni pour obtenir la licence de fournisseur d’électricité, selon la BBC. Cette licence, dont l’obtention peut prendre jusqu’à neuf mois d’examen, permettrait donc à l’entreprise d’Elon Musk d’accéder aux marchés anglais, écossais et gallois de l’électricité, et de proposer des offres aussi bien aux particuliers qu’aux professionnels.
Cette nouvelle n’est pas un coup d’éclat de la part de Tesla. L’entreprise est déjà très installée dans l’énergie et l’électricité. En effet, elle propose déjà des panneaux solaires, des batteries domestiques Powerwall et son service Tesla Electric au Texas. Dans cet État, les clients de Tesla peuvent recharger leur véhicule à tarif réduit, et même être rémunérés pour réinjecter dans le réseau l’électricité stockée mais pas utilisée. Au Royaume-Uni, la marque a déjà un vivier potentiel de clients. Il y a déjà 250 000 véhicules électriques vendus dans le pays et des dizaines de milliers de systèmes de stockage installés. Un terrain pratique pour créer rapidement un portefeuille de clients solide pour une nouvelle activité dans le pays.
Un pari stratégique dans un contexte de ventes en baisse
Cette décision de diversification arrive alors que Tesla traverse une période compliquée sur le marché européen. En juillet, la marque a vu ses immatriculations reculer de près de 60% au Royaume-Uni et de plus de 55% en Allemagne. Sur dix marchés en Europe, les ventes chutent de 45% sur l’année. Une situation qui est liée à la concurrence accrue de constructeurs, comme la marque chinoise BYD, mais qui est aussi liée au contexte politique et aux prises de position d’Elon Musk, qui ont irrité une partie de ses clients. Ses relations avec Donald Trump et leur rupture publique, ainsi que ses soutiens à certaines figures de la droite en Europe, ont suscité des critiques.
Si l'organisme de surveillance de l'énergie accepte cette demande, Tesla pourra ainsi diversifier ses activités comme ses revenus au Royaume-Uni dès l’année prochaine. Pour le moment, Tesla n’a pas souhaité commenter sa démarche, mais la signature du dossier de candidature par Andrew Payne, le responsable des activités énergie de Tesla en Europe, montre que l’opération est en cours et stratégique. Il reste à savoir si cette installation sur le marché britannique permettra à Tesla de redorer son image.
