Voyager oui, mais autrement. Comme nous vous en avions déjà parlé en octobre dernier, une nouvelle tendance de voyages se dessine depuis quelques mois. Portée par les films et séries à succès, ainsi que la fin de la pandémie de Covid-19 qui avait rebattu les cartes, le «set-jetting» incite les touristes à se rendre sur les lieux de tournage de célèbres films ou séries télévisées. Comme l’avait identifié Expedia dès 2022, le Royaume-Uni attire grâce à Wuthering Heights et Downton Abbey, les Philippines pour The Last Resort ou encore la Nouvelle-Zélande pour Avatar… Mais pas seulement !
D’ailleurs, d’après une étude d’Hotels.com citée par BFM, 13% des voyageurs interrogés outre-Atlantique ont déclaré avoir réservé un séjour… après avoir vu un film. Une tendance qui est loin d’être à la marge, d’autant qu’un quart de ces personnes auraient dépensé entre 1 000 et 2 000 dollars pendant leur séjour. La sortie du film Hurlevent, inspiré de l’œuvre d’Emily Brontë, avec Margot Robbie, en est le parfait exemple avec un attrait des voyageurs pour le nord de l’Angleterre. Aujourd’hui, plus d’un voyageur sur deux serait même prêt à choisir une destination après avoir vu un film ou une série.
Le «set-jetting» s’oriente vers le luxe
Le chiffre est encore plus éloquent chez les jeunes, qui sont plus de huit sur dix à céder à ce phénomène de «set-jetting». Mais à ses tout débuts, cette tendance a provoqué des ravages, comme en Thaïlande à Maya Bay où le film La Plage a attiré les touristes en nombre. Résultat : les récifs coralliens en ont subi les conséquences. Toutefois, notent nos confrères, le «set-jetting» se tourne désormais vers le luxe, notamment parce que de plus en plus d’établissements haut de gamme sont mis en valeur dans les fictions.
Dans The White Lotus, trois hôtels de la chaîne Anantara (dont le Mai Khao Phuket) sont notamment sous le feu des projecteurs et les touristes (qui ont les moyens) veulent s’y rendre. Idem pour le Chief Joseph Ranch vu dans la série Yellowstone. Evidemment, les tendances changent tous les ans, même si des régions, comme le nord de l’Angleterre, séduisent toute l’année eu égard au nombre de séries qui y sont tournées.
La Croatie, la Grèce, Los Angeles…
Parmi les destinations attendues, on peut citer la côte dalmate (Croatie) grâce au film People We Meet on Vacation ou encore le Péloponnèse (Grèce) grâce à Ulysse. Mais les villes modernes attirent toujours autant à l’image de Los Angeles grâce à Nobody Wants This ou des lieux comme le Château Marmont ayant servi de cadre à des films comme Somewhere ou La La Land. La France aussi, où l’héroïne d’Emily in Paris a mis en valeur le Plaza Athénée ou encore Le Grand-Hôtel du Cap-Ferrat.
