On est loin de la médaille d’or… Decathlon, qui appartient à la galaxie Mulliez (Leroy Merlin, Auchan, Kiabi…) a publié ce lundi 31 mars des résultats annuels 2024 loin de briller : si le chiffre d'affaires monde s’affiche en croissance de 3,8% sur un an, à 16,2 milliards d’euros, le résultat net est lui sérieusement orienté à la baisse, à -15% en un an. En France, -25% de l’activité du groupe-, la situation est encore moins reluisante, puisque le chiffre d’affaires a cette fois fait du sur place en 2024 (+0,07% à 4,7 milliards d'euros). Une déception, alors que l’actualité olympique aurait dû porter les ventes, et que l’enseigne était partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques, et équipementier des 45 000 volontaires… Cette méforme est d’autant plus criante qu’elle vient après deux années de croissance, de +1,6% en 2023, et même de +12% en 2022.
Un nouveau duo à la tête de Decathlon
Ce sont probablement ces résultats décevants qui ont eu la peau de la directrice générale de Decathlon, Barbara Martin Coppola, dont l’éviction soudaine a été annoncée le 27 mars -alors que son bail devait s'étendre jusqu'à fin 2025-. Arrivée en mars 2022 à ce poste, elle avait dévoilé l’an passé un audacieux plan stratégique à 360 degrés (relooking de magasins, nouveau logo, réduction du nombre de marques, baisses de prix), qui tarde visiblement à porter ses fruits. Fréquemment classée parmi les enseignes préférées des Français, Decathlon avait également été accusée début janvier 2025 par Disclose et l'émission de France 2 Cash Investigation, de bénéficier du travail forcé de Ouïghours en Chine.
Alors que ce cocktail a pesé sur les ventes, une nouvelle équipe a été nommée pour reprendre les rênes et relever la barre. À la suite de ses deux frères, Julien Leclercq, fils du fondateur de Decathlon, a pris en février la présidence de l'enseigne de sport, pour remplacer Fabien Derville. Et n’a pas tardé à faire venir son nouveau bras droit, en la personne de Javier López. Un pur produit maison, fort de ses 26 ans de bons et loyaux services au sein de l'enseigne, qui remplace donc Barbara Martin Coppola. Pour le moment, le nouveau duo n’a pas présenté de feuille de route.
Intersport se rapproche à grands pas
Pas de doute, Decathlon, qui va fêter ses 50 ans en 2026, reste le leader en France, grâce au chiffre d’affaires de ses 320 magasins. Mais son challenger, Intersport, se rapproche à grands pas. En mettant la main sur Go Sport au printemps 2023, la coopérative a fait un bond de géant : 930 magasins en France pour 4 milliards d’euros de ventes, contre un milliard en 2010. La présentation de ses résultats 2024, dans les prochains jours, dira si la marque a continué de rattraper l'enseigne du groupe Mulliez. Mais pour Bastien Grandgeorge, directeur général de Decathlon France, pas de stress, les derniers mois sont encourageants : «nous assistons à une forte dynamique de reprise de croissance de part de marché en France. La tendance positive du deuxième semestre s’accélère début 2025. Nous sommes confiants». Il évoque également de nouveaux projets pour la France. Parmi eux : l’ouverture d’un magasin dédié au running à Bordeaux (Gironde), au mois de mai.
