Le BHV continue de perdre ses enseignes phares. Selon les informations de BFM Business, publiées ce mercredi 12 novembre, le groupe SMCP — propriétaire de Sandro, Maje, Claudie Pierlot et Fursac — a décidé de retirer l’ensemble de ses marques du grand magasin parisien, mettant fin à une collaboration de longue date. D’après plusieurs sources proches du dossier, les équipes procèdent déjà au démontage des stands. Cette décision, «longuement réfléchie», résulterait de plusieurs facteurs, parmi lesquels une remise en question de la stratégie commerciale du BHV.
Le départ du groupe SMCP intervient alors que d’autres enseignes prestigieuses, comme Dior et Guerlain, appartenant au groupe LVMH, ont elles aussi choisi de plier bagage. Une véritable onde de choc pour le magasin du Marais, en pleine période cruciale de ventes de Noël. Ces marques, considérées comme des locomotives de fréquentation, attiraient jusqu’ici une clientèle fidèle et haut de gamme. Dans les couloirs du magasin, l’inquiétude grandit. Plusieurs salariés redoutent que cette série de retraits n’entraîne une cascade de départs d’autres marques de luxe, notamment dans le secteur de la beauté et de la cosmétique.
«Une question d'image»
Face aux rumeurs de «tensions financières», la direction du BHV et de SGM (Société du Grand Magasin) a tenu à clarifier la situation dans une note interne. Elle affirme qu’«il n’existe aucune difficulté de paiement», précisant que toutes les échéances sont honorées «dans les délais convenus» — le 25 du mois pour SGM et le 30 pour le BHV. Elle indique également que «le groupe SMCP [lui] a adressé un courrier à 13h aujourd'hui» et qu’il «dispose de 450 000 euros de dépôt de garantie», tandis que 373 000 euros de ventes ont été réglés pour le mois d’octobre. «Le dépôt couvre donc largement leurs positions», assure la direction, qui insiste : «Il n’existe aucune dette, aucun retard, aucune dette, ni aucun incident de paiement pour ces marques-là. Ce qui se joue ici n'est pas une question de trésorerie, mais une question d'image.»
Malgré cette série de revers, le BHV tente de conserver le cap et met en avant son «succès commercial exceptionnel» grâce à l’arrivée du géant chinois de la fast fashion Shein, qui a attiré «plus de 50 000 visiteurs dès la première semaine», avec «des performances supérieures à la moyenne du magasin».
