L’annonce a fait l’effet d’une bombe. Dans un entretien accordé au Parisien, le nouveau directeur du BHV, Frédéric Merlin, à la tête du groupe SGM (Société des Grands Magasins), annonçait un partenariat inédit avec Shein. «Une façon de créer le buzz», dit-il, en accueillant le géant du fast-fashion dans l’enseigne faisant face à l’Hôtel de Ville et dans cinq magasins Galeries Lafayette de province. Très rapidement, le groupe Les Galeries Lafayette a dénoncé ce nouveau partenariat et «refusé l’installation» de la marque de mode asiatique Shein dans cinq magasins affiliés dans des villes françaises.
Les établissements concernés sont ceux d'Angers, Dijon, Grenoble, Limoges et Reims. «Les Galeries Lafayette tiennent à exprimer leur profond désaccord avec cette décision au regard du positionnement et des pratiques de cette marque d'ultra fast fashion qui est en contradiction avec leur offre et leurs valeurs», indique le groupe, qui précise que ce projet est également «contraire aux conditions contractuelles d'affiliation qui lient le groupe SGM aux Galeries Lafayette».
L’image de la mode française «fragilisée»
Très rapidement, la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin (FFPAPF) a dénoncé à son tour un «manque de respect pour la clientèle fidèle» de ces enseignes que sont le BHV et les Galeries Lafayette, tout en «s’opposant fermement» à l’arrivée de Shein. «En ouvrant leurs portes à l’ultra fast fashion, ces grands magasins tournent le dos à leur rôle patrimonial et culturel, tout en fragilisant l’image de la mode française», dénonce le président de la FFPAPF, Yann Rivoallan.
Evoquant la «vive inquiétude» suscitée par l’arrivée du géant chinois dans lesdits magasins, la FFPAPF s’en prend ouvertement à la SGM, «des énergumènes qui se vantent d’être multimillionnaires à la Terre entière, tout en crachant sur la France». Selon la Fédération, les nouveaux dirigeants s’apprêtent à créer un «nouveau Megastore Shein» prêt à «inonder encore plus massivement notre marché de produits jetables», tout en «privilégiant la course au volume plutôt qu’à la qualité».
La SGM veut «lever ce malentendu»
Surtout, la FFPAPF déplore ce genre d’enseigne qui «banalise une mode sans valeur, sans considération environnementale ni sociale». Elle appelle enfin à «une prise de conscience immédiate», car l’arrivée de Shein participerait à «fragiliser un écosystème entier et réduire la mode à une simple marchandise sans âme». Auprès de l’AFP, le Groupe Galeries Lafayette rappelle que les affiliés doivent pouvoir laisser entrer des marques qui correspondent «au positionnement premium des Galeries Lafayette, ce qui n'est pas le cas de Shein».
Les Galeries Lafayette assurent quelles «empêcheront la mise en œuvre» du partenariat avec Shein, d’après leur communiqué. Le groupe SGM a déjà répondu en réaffirmant que «ce partenariat est conforme aux conditions contractuelles liant SGM aux Galeries Lafayette», et assure que «le dialogue reste constant entre les deux pour lever ce malentendu».
