La défense du pouvoir d'achat n'est pas l'apanage des seules enseignes alimentaires. Alors que l'inflation galope sur le chariot de courses, Decathlon promet de limiter la valse des étiquettes sur le secteur du sport. "En 2022, les matières premières et le prix des approvisionnements ont augmenté et nous avons dû répercuter une partie de ces hausses, mais nous serrons nos marges à tous les étages pour passer le minimum de revalorisations : l'augmentation des prix chez nous c'est deux fois que dans l'alimentaire, seulement 6%", promet Bastien Grandgeorge, le directeur général de Decathlon France.
Pour rassurer les consommateurs et éviter que les tensions sur le pouvoir d'achat ne freinent les dépenses de loisirs, la marque déclare bloquer dès aujourd'hui les prix de la moitié de ses 50 000 références : elles seront vendues au même tarif qu'en 2022. Grâce à la puissance de ses marques propres (Kipsta, Quechua, Wed'Ze…), Decathlon se pose également en militant du sport, garantissant l'accès à 70 activités à tout petit prix grâce à ses lignes d'entrée de gammes, soit 200 références à moins de 20 euros (paire de baskets, raquette…).
Baisse de prix sur les vélos, même électriques
Sur la catégorie vélo, l'enseigne de la galaxie Mulliez (Auchan, Leroy Merlin…) a même revu ses étiquettes à la baisse. Vingt modèles différents ont vu leur prix de vente chuter entre 7 et 15%. Ainsi, le VTT enfant 20 pouces est passé de 200 à 170 euros, tandis que le Riverside tout chemin tombait à 259 euros, contre 280 auparavant. La liste des cycles en baisse inclut même quatre références de vélos électriques. "L'inflation ne doit pas être une excuse pour ne pas pratiquer de sport", estime Bastien Grandgeorge.
La technique n'est pas nouvelle pour le géant aux 325 magasins. Déjà, en 2013, l'enseigne avait fait de la baisse des prix une stratégie offensive, alors que sa croissance ralentissait. Decathlon avait investi près de 20 millions d'euros pour baisser les tarifs d'environ 1400 produits. Cette fois-ci, l'annonce est faite en parallèle de très bons résultats. Decathlon a réalisé 4,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires en France en 2022, soit une croissance de 12%. Plutôt qu'à panser des plaies existantes, les mesures anti-inflation ont donc vocation à déjouer la crise qui s'annonce.
En parallèle l'enseigne investit également sur son réseau de magasins : nouveaux accueils, création d'espaces de réparation ou pour la seconde vie, éclairage, sols... Après avoir rénové trente de ses points de vente pour 20 millions d'euros en 2022, le groupe prévoit de moderniser 37 autres de ses boutiques pour un coût similaire cette année.
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