Dubaï, un eldorado pour les influenceurs. Depuis les années 2010, ils sont nombreux à vouloir se rendre dans cet émirat du Golfe, qui rappelle aujourd’hui qu’il se situe tout près de l’Iran et de la guerre. Pour attirer les premiers influenceurs anglo-saxons et britanniques, à la fin des années 1990, Dubaï va faire la promotion de son régime fiscal, bien plus avantageux que dans de nombreux pays. «A Dubaï, les personnes physiques ne sont pas soumises à l’impôt, et les sociétés paient un impôt de 9 %, à partir de 90 000 euros de revenus», explique Caroline Docclo, avocate en droit fiscal international, auprès de la RTBF. En 2018, la TVA a même été abaissée à 5 %.
Ce coût de la vie particulièrement attractif a ensuite attiré l’oeil des influenceurs français, surtout après la crise du Covid-19. «On peut rencontrer aussi des influenceurs indiens, qui est tout un marché, des Russes, des Iraniens…», confie Hala Abi Saleh, spécialiste de la région du Golfe. En échange d’une licence professionnelle d’influenceur délivrée par l’émirat, ces derniers peuvent «faire de la publicité sur les réseaux sociaux, plus ou moins gratuite. C’est aussi montrer une certaine image de Dubaï : tout le monde peut venir, et la vie est bonne», affirme-t-elle.
Davantage de sécurité
De plus, le quotidien des influenceurs, souvent installés en famille, est rendu plus facile par l’offre proposée, avec d’énormes centres commerciaux, des hôpitaux, des universités et des écoles qui adoptent les systèmes scolaires occidentaux, à l’instar du Lycée français de Dubaï. Le système «paternaliste», d’après Hala Abi Saleh, qui induit «que la famille royale protège» est un énorme atout également.
«En tant que famille, il y a tout là-bas», martèle-t-elle, y compris la sécurité. «Rançons du succès médiatique, les influenceurs sont, en effet, régulièrement reconnus et importunés en France et parfois victimes de cambriolages ou d’agressions. Rien de tout cela à Dubaï, qui fait figure de havre de paix sécurisé pour les stars de la téléréalité», expliquait en 2021 la Fondation Jean-Jaurès, une fondation politique française, relayée par BFM TV.
