Touché mais pas coulé. Tel semble être, en substance, le message délivré le 30 juin par Stéphane Plaza au réseau d’agences immobilières éponyme, dont il est le cofondateur et l’actionnaire à 25,5%, au côté du groupe M6 (51%). «Quand l’humain rencontre l’innovation, ça donne du sens à tout ce qu’on fait. Voici une version très condensée de toutes les innovations que je vous ai présentées ce matin», écrit-il sur son compte Instagram, dans un post publié lundi. Un post complété par trois pages titrées «Condensé des innovations exclusives pour Stéphane Plaza Immobilier (SPI). Aujourd’hui, 30 juin, nous lançons une nouvelle dynamique pour notre réseau !»
Une nouvelle dynamique dont les franchisés ont bien besoin, après deux années difficiles, marquées par la crise immobilière et les déboires judiciaires de Stéphane Plaza, condamné le 18 février dernier à un an de prison avec sursis pour violences conjugales. L’animateur de M6, qui a depuis déprogrammé ses émissions, a fait appel de cette condamnation, se disant innocent des faits qui lui sont reprochés. Le 5 juin, il a accusé le parquet de Paris d'avoir «truqué» son dossier pour le faire condamner, et a annoncé assigner l’État pour «faute lourde», en raison de ces «dysfonctionnements graves de la justice».
Stéphane Plaza Immobilier : «devons-nous continuer à montrer la tête de Stéphane dans nos agences ?»
Stéphane Plaza bientôt en tournée dans ses agences immobilières
Des franchisés SPI ont pris le large ces derniers mois, inquiets des répercussions de cette affaire sur l’image du réseau et sur leur activité. «Nous en avons accueilli pas mal», confie un réseau concurrent. Stéphane Plaza appelle ceux qui restent à «recréer un élan collectif fort», à la fin des trois pages publiées sur Instagram. Trois pages dans lesquelles il annonce le lancement de sept à huit webinaires de «motivation» par an, à destination des franchisés et de leurs équipes, d’une trentaine de minutes chacun et animés par lui-même.
Mais également des «challenges» à venir, qui récompenseront l’agence ayant engrangé le plus grand nombre de mandats de vente exclusifs, celle qui aura diffusé les contenus «les plus impactants» sur les réseaux sociaux, ou encore l’agence ayant récolté le plus grand nombre d’avis 5 étoiles de clients sur Google. Les franchisés sont également invités à se filmer en diffusant le message «Je suis Stéphane Plaza Immobilier», afin d’alimenter un «grand clip collectif». Et Stéphane Plaza leur promet «une tournée des agences pour partager nos expériences».
«Le nom Plaza, on le paie cher !» : la colère de franchisés du réseau Stéphane Plaza Immobilier
Stéphane Plaza Immobilier garde une forte notoriété
Ce plan comprend également des actions à destination de l’extérieur, en particulier des interventions dans des écoles de commerce pour «attirer de jeunes talents». Les clients et prospects ne sont pas oubliés, un nouveau site internet devant voir le jour le 15 juillet, qui sera «ouvert au public, avec des conseils, des astuces». Il sera complété par une relance du compte Instagram du réseau et par son apparition sur TikTok, cet été.
En a-t-il seulement besoin ? «La notoriété de Stéphane Plaza Immobilier n’a pas vraiment souffert», observait lundi Charles Marinakis, président de Century 21 France, le réseau immobilier le plus connu des Français selon une étude Ifop de mai dernier, avec un taux de notoriété de 89%, devant Laforêt (84%), à touche-touche avec SPI (83%).
