Alors que les traitements contre l'obésité Wegovy et Mounjaro sont depuis ce lundi 15 juin remboursés à 65% en France, un phénomène inattendu attire l'attention aux Etats-Unis. Les consommateurs sous ces traitements se tournent massivement vers les parfums aux notes gourmandes, faisant bondir les ventes de ces fragrances sucrées, rapporte BFM Business. Macaron, pavlova, tarte Tatin, lait d'amande ou encore vanille… Les desserts ne se dégustent plus seulement à table, ils s'invitent désormais dans les flacons de parfum. Cette tendance serait particulièrement marquée chez les personnes traitées avec des médicaments comme Ozempic, Wegovy ou Mounjaro.
Pour les spécialistes, ce changement de consommation n'a rien d'un hasard. Ces traitements, qui réduisent l'appétit en agissant sur les mécanismes de la satiété, peuvent aussi modifier le rapport à la nourriture et diminuer le plaisir gustatif. Selon un chercheur en neurosciences du CNRS interrogé par nos confrères, les parfums gourmands pourraient alors jouer un rôle compensatoire. Les odeurs de pâtisserie, de caramel ou de fruits exotiques stimulent les émotions positives et procurent une sensation de réconfort, tout en contribuant à réduire l'anxiété.
Une tendance en plein boom
Autrement dit, lorsque le plaisir alimentaire diminue, certaines personnes chercheraient à retrouver ces sensations grâce à l'odorat plutôt qu’au goût. Cette évolution s'accompagne également d'un changement plus global des habitudes de consommation. La perte de poids modifie souvent le rapport à soi et à son image. Les personnes sous traitement dépensent moins dans l'alimentation, mais davantage dans des achats liés au bien-être, comme les vêtements, les cosmétiques… et les parfums.
Le secteur de la parfumerie n'a pas tardé à identifier cette nouvelle clientèle. Selon le directeur des tendances du groupe suisse Givaudan, cité par BFM Business, la consommation de parfums chez les Américains sous Ozempic aurait augmenté d'environ 23%. Cette tendance dépasse d'ailleurs le seul cadre des traitements contre l'obésité. Les parfums gourmands séduisent aussi une clientèle plus jeune, notamment la génération Z, y compris les hommes, qui plébiscitent les brumes et les baumes parfumés aux notes réconfortantes.
