Repoussée à plusieurs reprises, l’information est désormais confirmée : la marque Shein va s’installer dans cinq BHV de France, hors de Paris, selon Ouest-France. Le grand magasin détenu par la société SGM a donc acté l’installation du géant chinois de l’ultra-fast-fashion dans les prochaines semaines. Pour l’heure, aucune nouvelle date n’a été communiquée, d’autant qu’elles ont été déplacées à plusieurs reprises. Les villes qui l’accueilleront seront Reims, Limoges, Dijon, Grenoble et Angers. Deux autres villes, Le Mans et Orléans, bien qu’elles accueillent des BHV, ne verront pas Shein s’installer, par manque de place dans les magasins.
Du côté des salariés, c’est une inquiétude vive qui prévaut. Au sein de la CGT, les employés ne sont pas certains de la pérennité du magasin. En effet, depuis l’arrivée de Shein au BHV de Paris, les différentes polémiques qui s’en sont suivies ne sont pas rassurantes pour l’avenir du magasin. En novembre 2025, les salariés du BHV d’Angers, où Shein doit également s’installer, déclaraient déjà se sentir déboussolés par l’enchaînement des évènements. L’une des employées avouait même que le climat au sein du magasin était alors «anxiogène». Par ailleurs, comme à Paris, dès l’annonce de l’arrivée de Shein au sein du BHV d’Angers, plusieurs marques ont décidé d’arrêter leur collaboration avec l’enseigne.
L’attrait persistant des petits prix
Dans le même mois, dans une tribune publiée dans La Tribune du Dimanche, 80 députés avaient exigé l’interdiction de la marque Shein en France. Pour eux, le géant chinois représente la facette la plus brutale de la fast-fashion, et ne respecte ni la planète ni la santé de ses clients.
Toutefois, la marque réussit à se faire une place partout en France malgré les polémiques. D’après les chiffres du baromètre de l’Institut français de la mode, relayés par Ouest-France, et publiés jeudi 12 février dernier, 38 % des consommateurs français auraient acheté des vêtements sur des plateformes telles que Shein, Temu ou AliExpress en raison de leurs petits prix et de la variété des produits proposés.
