Malgré les polémiques, Shein poursuit son expansion dans l’Hexagone. Le géant chinois de l’ultra fast-fashion ouvrira ce mercredi 25 février une boutique dans les BHV (ex-Galeries Lafayette) de cinq villes : Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims, a-t-il annoncé ce mardi à l’AFP. Les nouveaux espaces, dont la superficie variera entre 500 et 1 000 m² selon les villes, seront déployés «de manière progressive», ont précisé Shein et la Société des grands magasins (SGM) dans un communiqué. L’installation d’un premier magasin physique à Paris en novembre, une première mondiale, avait déjà provoqué une levée de boucliers.
Ces ouvertures de points de vente s’inscrivent dans le cadre d’un partenariat signé en octobre entre la SGM, exploitant des BHV, et Shein, souvent pointée du doigt pour concurrence déloyale et pollution environnementale. L’annonce de cette alliance a déclenché de vives réactions parmi les commerçants et une partie de la classe politique. Le groupe Galeries Lafayette a d’ailleurs rompu son contrat avec la SGM pour sept magasins de province, désormais rebaptisés BHV.
Toujours dans le collimateur de l’Etat
Initialement prévues pour fin 2025, les ouvertures régionales avaient été reportées mi-novembre. Frédéric Merlin, cofondateur de la SGM, avait invoqué la nécessité d’«adapter l’offre» et la «politique de prix» après la polémique liée à la découverte sur le site de Shein de poupées sexuelles à l’apparence de fillettes et d’armes de catégorie A, dans la section des vendeurs tiers.
Parallèlement, l’Etat français cherche toujours à faire fermer la marketplace de Shein réservée aux vendeurs tiers, après avoir vu sa demande d’interdiction totale du site rejetée.
