Après une inauguration très médiatisée et jalonnée de plusieurs scandales au BHV Marais, mercredi 5 novembre, Shein continue de s'installer dans différentes boutiques physiques en France. Prochaine étape : la création d'un corner le 18 novembre à Dijon et Reims, et le 21 novembre à Grenoble, rapporte l'Indépendant. Deux autres ouvertures sont prévues à Angers et Limoges début décembre. D'après la Société des Grands Magasins (SGM), qui abrite les points de vente de Shein, 8 000 personnes étaient présentes lors de l'ouverture du magasin à Paris.
Les grands magasins où s'ouvriront les espaces de vente Shein doivent être renommés BHV. Ils appartenaient auparavant aux Galeries Lafayette, qui ont rompu leur partenariat avec la SGM, refusant d'associer leur image à celle de Shein. En effet, la plateforme de e-commerce chinoise suscite beaucoup de réactions dans le monde du commerce, de la mode et même politique. La société d'ultra fast fashion chinoise a échappé de peu à la suspension de sa marketplace en France, qui vendait entre autres des poupées sexuelles à l'apparence enfantine et des armes de catégorie A.
«Surveillance rapprochée»
Le groupe, qui est maintenu «sous surveillance rapprochée» du gouvernement, a remis en ordre son site mais reste un point noir pour de nombreux acteurs. Le maire de Grenoble, Éric Piolle, avait lui aussi demandé à la SGM de «suspendre» l’arrivée de Shein dans l’attente de garanties sur le contrôle de la légalité des produits. À l'issue d'une vaste opération de contrôle douanier à l'aéroport Roissy, 200 000 «produits non conformes et illicites»avaient été interceptés jeudi 6 novembre.
Depuis le rachat du BHV en 2023 par la SGM, le groupe exploite sept grands magasins, également au Mans et à Orléans, qui étaient jusqu'alors des Galeries Lafayette, ainsi qu'une dizaine de centres commerciaux. La SGM a récemment été confrontée à plusieurs problèmes avec différents exposants au sein de ces grands magasins, qui mentionnent des retards de paiement de la part du groupe.
