La décision du BHV d’installer un magasin Shein à Paris était déjà scrutée à la loupe en novembre. Deux mois plus tard, il semblerait que le pari a été perdu par la Société des Grands Magasins (SGM). Selon une source interne de Shein à France Inter, la marque ferait face à un échec de vente. La SGM affirme pourtant que 300.000 visiteurs ont été enregistrés depuis l’ouverture du magasin le 5 novembre dernier.
Mais les réactions des clients ont vite été mitigées. Alors que la presse était présente à l’ouverture polémique du magasin parisien, des clients plutôt mécontents ont témoigné. Les prix étaient bien plus hauts qu’en ligne, et le nombre de références était réduit. Des contraintes évidentes quand une marque passe du tout en ligne à un magasin physique. Alors que d’autres Shein devaient ouvrir dans les mois à venir dans cinq Galeries Lafayette, rebaptisées BHV à Dijon, Reims, Génome, Angers et Limoges, cela a été repoussé. La SGM et Shein attendent de trouver un modèle commercial viable.
Des départs en masse du BHV Marais
Mais l’échec ne concerne pas seulement la boutique Shein pour le BHV. À l’annonce de l’arrivée du géant chinois de l’ultra fast-fashion, de nombreuses marques ont précipité leur départ de l’emblématique magasin parisien. Il faut dire qu’il y avait, en plus, de lourds retards de paiement. C’est le cas de LVMH (Dior, Guerlain), le groupe SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot, Fursac), Aubade, Agnès b., Cabaïa… Des départs qui ont laissé le BHV vide, ce qui est loin d’aider à attirer de la nouvelle clientèle à Shein, bien au contraire.
